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 La realización de este plan de marketing estratégico, constituye un mecanismo óptimo, para lograr que el producto Rey Leche saborizada UHT, de la compañía Reysahiwal, se convierta en la marca líderen todo el país. El tema encuentra justificación en la necesidad de incrementar la participación de Rey Leche saborizada UHT en el Distrito Metropolitano de Quito, además de fortalecer la fidelidad delos consumidores hacia éste producto, ya que en la actualidad en este mercado las ventas de UHT saborizada, no cumplen con las expectativas de la compañía. Además hay que considerar que el productose encuentra en una etapa de crecimiento la cual hay que aprovecharla para ganar mercado a través de cobertura e incrementado participación por punto de venta para lograr consolidar el producto duranteel 2008. El proyecto se encuentra enfocado a realizar un análisis situacional de la empresa y su entorno por medio de FODA para reconocer sus Fortalezas, Oportunidades, Amenazas y para superar susDebilidades, para a corto plazo implementar el plan estratégico de marketing y lograr los objetivos planteados a través de las estrategias detalladas en el proyecto.Entregar a los consumidores chilenosalimentos de excelencia y alto valor nutricional, que respondan a sus necesidades nutricionales en cada etapa de la vida y que aporten efectivamente a su salud y bienestar. Todo lo anterior basándoseen sólidos principios y valores corporativos.Preocupado por el alto nivel de mortalidad infantil de la época y apoyándose en la investigación científica, el fundador de la Compañía, Henry Nestlé, creóun producto revolucionario: la harina lacteada Nestlé (Farine Lactée Nestlé), que ha contribuído a salvar las vidas de muchos niños en el mundo entero. El escudo de armas de Nestlé, el nido depájaros, al que se refiere el nombre en alemán, se ha convertido en el símbolo de nuestros productos y en un refugio seguro para nuestros consumidores. Desde entonces, la seguridad y la calidad de los...