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CASO FINAL
“Office Star Ink Cartridge”


Curso : Marketing Engineering



Alumnos : Francisco Alva

Antonio García

Renzo GiuntaJesús Vilela




Profesor : Javier Mosqueira









2012 - I





Preguntas: Office Star Cartucho de tinta

Pregunta 1. Con Solver, identificar el nivel óptimo depresupuesto publicitario y la cantidad de muestras gratis para distribuir. ¿Qué cuota de mercado a largo plazo puede esperar OfficeStar?

Sugerencia: La celda de destino que desea maximizar escélula M32.

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El modelo óptimo para el presupuesto publicitario es de $4, 279,081 y la cantidad de muestra a distribuir es de 500 000 unidades.

Laparticipación de mercado a largo plazo será 2.2% en los próximos 2 años, logrando invertir un adicional de 1.3millones de dólares en publicidad.

Se obtendrá un retorno de $409,062 en un período de dosaños.

El proyecto tiene un margen positivo sin embargo, el retorno que representa después de dos años es de 3,86%, que es una cifra muy baja, en cuanto a la tasa de retorno que se está presentando; nosolo es importante evaluar el termino numérico sino también tener en cuenta la inversión con la que este proyecto se va a dar y si el retorno es el óptimo.

Como propuesta no creemos que seríaconveniente la inversión en este modelo debido a que el retorno es muy bajo comparado con la inversión, sobre todo después de 8 periodos (2 años). Además al ser un producto de alta competencia y con unaconstante innovación tecnológica, no se puede alargar su vida, y se debe esperar un buen retorno a corto plazo.



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Pregunta 2. Supongamos que la alta dirección se niega a invertirdinero adicional para mejorar la calidad de los productos y quiere lanzar la línea de productos como es. Con Solver, identificar el nuevo nivel óptimo de presupuesto publicitario y la cantidad de...
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