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Focus group

Objetivo:
Evaluar la idea de lanzar al mercado una extensión de línea de bebida energética y conocer la satisfacción que brinda al consumidor potencial el producto.

Guía del moderador para sesión de grupo, sobre la idea de lanzar al mercado una bebida energética.
Preámbulo: (10 min)
-Bienvenida a los participantes y agradecimiento por disposición a participar.
-Breveexplicación de la dinámica de la investigación y la contribución para la presente investigación.

Algunas reglas para la sesión: (10min)
- Que todos tengan sus celulares APAGADOS para evitar interrupciones durante la sesión.
- No hay respuestas malas o buenas.
-Decir todo lo que piensan.
-No es necesario conocer mucho acerca del tema (bebidas energéticas) y es completamente valido que todostengan opiniones distintas.





























II. CALENTAMIENTO
Crear un ambiente cómodo de conversación donde cada uno se presenta y se les solicita que digan Ocupación, edad, nivel educativo, lugar de residencia (datos demográficos).

Preguntas sobre la categoría.
¿Cada cuanto consume jugos hit?
¿Dónde lo consume? (trabajo, universidad, casa,restaurantes)
¿Cuál es su sabor favorito?
¿Le gustaría probar un nuevo sabor? (sabor que les gustaría probar)

III. Conocimiento de la marca
Desde su experiencia personal: concepto que ocupa la marca para el individuo.
Sondear:
e. ¿Qué opina de la marca Postobon y de sus productos?
f. ¿Qué posición cree que ocupa esta marca y sus productos en el mercado?
g. ¿En qué concepto tiene a losjugos hit?

Pregunta de transición: ¿Qué tanto confía en la marca Postobon y en sus productos?

IV. Prueba de producto ( Explicación de que no es el producto terminado solo la idea)
h. Describa el sabor.
i. Como le parece: la textura, olor, color.
Pregunta de transición: ¿les parece bien el producto? ¿Qué le cambiaria a los aspectos anteriores?
V. Aceptación del producto en elmercado.
j. ¿Cree que este producto seria bien aceptado en el mercado?
k. ¿Dónde esperaría encontrar este producto?
l. ¿En que situaciones consumiría este producto? (reuniones sociales, comidas)

¿Cómo le gustaría que fuera el diseño del empaque y la etiqueta ( considerando que es un jugo que busca resaltar el sentido de pertenencia con la región)
n. ¿Cuanto estaría dispuesto a pagar poreste producto?
VI. Prejuicios.
o. Evaluar pros y contras de los productos naturales vs los productos naturales con preservativos.
p. Cuales creen que serian los principales factores que impedirían el éxito del producto.

VII. Cierre de la sesión.
Puntualizar ideas principales, preguntar si es correcto lo anterior.
¿Alguien quiere agregar algo más?
VIII. Fin de la sesión
q.Agradecimiento.
r. Entregar regalo de participación.

SESION GRUPO FOCAL
HIT REGION GUARAPO -LIMON

DESARROLLO DE PRODUCTO Y EMPAQUE

PRESENTADO A: ANDRES MANZANO

DIANA PLAZAS
FELIPE MORENO
DAVID ROSERO

UNIVERSIDAD ICESI
30 DE SEPTIEMBRE DEL 2008

Verbatins.
¿Cada cuanto consume jugos hit?

“ps diario” “siii prácticamente diariamente estoy consumiendo jugo hit”
¿Dóndelo consume? (trabajo, universidad, casa, restaurantes)
“en el trabajo” “en la escuela ““en la tienda”
¿Cuál es su sabor favorito?
“mora” “mango” “lulo”
¿Le gustaría probar un nuevo sabor? (sabor que les gustaría probar)
“no la verdad no” “no”
Conocimiento de la marca

“la variedad, Postobon tiene muchos sabores” “tiene sabores varios” “coca cola es la competencia pero que tenga másvariedad, Postobon” “me gusta más que coca cola”


Jugos hit
“en la mayoría de las tiendas están” “para los niños por lo menos las cajitas, muy apropiadas para echarles en las loncheras”
Respaldo de Postobon
“tradicional” “es una marca tradicional” “ya lleva bastante tiempo en el mercado”

Prueba de producto.
“el sabor está bien” “a mí siempre me ha gustado el guarapo” “a mí siempre me ha...