Nescafe protec

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  • Publicado : 24 de enero de 2011
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NESCAFÉ PROTEC
Brief Creativo
1) ANTECEDENTES: El proyecto de Nescafé protec pone en primer termino la salud del consumidor que es el flanco por el que se acerca el nuevo miembro de la LíneaEquilibrio de Nescafé, Nescafé Protect, éste contiene una mezcla de granos de café verde y tostado, con lo que se obtienen una mayor cantidad de antioxidantes que del té verde. Sin perder la esencia delcafé como tal.

2) Brand character : Nescafé es natural, si fuera mujer con maquillaje sutil, hace yoga, o mantiene equilibrio cuerpo-mente con ejercicio, es delgado , es salud y belleza.
3)Problema publicitario: ¿por qué nos estamos anunciando? Se trata de describir al nuevo producto como único en el mercado, ya que ofrece beneficios en la salud del target.
¿Cuál es el problema del marketingque la publicidad puede ayudar a resolver? Que el consumidor elija consumir Nescafe protec a costa de cualquier te verde, y que sea elegida como bebida que te despierta y ala vez te beneficia en lasalud.
4) Objetivo publicitario
¿Que debemos lograr con la publicidad realizada? Asociar salud – rejuvenecer- café. Posicionarnos en la mente del consumidor con los beneficios emocionales yfuncionales que se derivan al tomar una taza de café soluble.
Subir las ventas y competir con los tés.
5) Mercado o grupo objetivo:
Personas entre 25-100 años varones o féminas ,que buscan beneficio enlos antioxidantes, que piensan en hacer ejercicio, correr por las mañanas ir al gimnasio, ejercicios de relajación, que se ven y se sienten bien y personas que quieren llegar a todo lo anterior.
Esun grupo de personas creativas, artistas, disciplinadas en el deporte, que les importa su belleza externa e interna rodeadas de clase social media y alta porque dejan su trabajo cotidiano para darsetiempo de ir al parque a correr, ir al gimnasio, nadar, pintar, expresarse.
6) Insight de consumidor
Si yo tomo nescafé protec voy a envejecer mas lento. Si yo tomo nescafé protec me ayuda a estar...
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