Neuromarketing

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El neuromarketing consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencias al ámbito de la mercadotecnia, estudiando los efectos que la publicidad y otras acciones de comunicacióntiene en el cerebro humano con la intención de poder llegar a predecir la conducta del consumidor. Se trata, por tanto, de un tipo especializado de Investigación de mercados que utiliza medicionesbiométricas (actividad cerebral, ritmo cardíaco, respuesta galvánica de la piel...) de los sujetos estudiados para obtener conclusiones

Objetivos del Neuromarketing
b Conocer cómo el sistema nerviosotraduce la enorme cantidad de estímulos
a los que está expuesto un individuo al lenguaje del cerebro.
b Predecir la conducta del consumidor tras el estudio de la mente, lo que
permite seleccionarel formato de medios prototipo y el desarrollo
de la comunicación que la gente recuerde mejor.
b Desarrollar todos los aspectos del marketing: comunicaciones, producto,
precios, branding,posicionamiento, targeting, planeamiento estratégico
canales,... con los mensajes más acorde a lo que el consumidor va a
consumir. Ya no importa tanto qué haya para ofrecer, sino el impacto
emotivoque genera la forma en que se comunica la promoción,
especialmente en el entorno minorista.
b Comprender y satisfacer, cada vez mejor, las necesidades y expectativas
de los clientes
Los 6Estilos de Vida y sus principales características
1. Los Afortunados
Segmento mixto, con un nivel de ingresos má altos que el promedio. Son muy modernos, educados, liberales, cosmopolitas y valoran muchola imagen personal. Son innovadores en el consumo y cazadores de tendencias. Le importa mucho su estatus, siguen la moda y son asiduos consumidores de productos “light”. En su mayoría son más jóvenesque el promedio de la población.
2. Los Progresistas
Hombres que buscan permanentemente el progreso personal o familiar. Aunque están en todos los NSE, en su mayoría son obreros y empresarios...
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