Neuromarketing
Páginas: 25 (6213 palabras)
Publicado: 18 de octubre de 2011
Curso: Administración General
Tema: Neuromarketing
Integrantes:
❖ (11100325)MIRANDA DÍAZ, Abigail Elizabeth
❖ (11100686)QUICAÑA LATORRE, Beatriz
❖ (11100145)ORCÓN RIVERA, Katherinne
❖ (11100660)NIN ROMERO, María Alexandra
Aula: S-015
Profesor: Jován Pastor Portocarrero
Índice:
Resumen Ejecutivopág.3
I. Marco Teórico pág.4
1. Evolución del marketing al neuromarketing pág.4
2. Concepto pág.5
3. Técnicas de medición de la actividad cerebralpág.6
4. La mente y el cerebro pág.7
4.1 La mente humana pág.7
4.2 Cerebro triuno pág.7
5.Mecanismos de atención y recordación pág.8
6. Neurorrelaciones: estímulos racionales y emocionales pág.10
7. Objetivos del neuromarketing pág. 11
8. Neuromarketing visual, auditivo, kinestésico pág.11
(Eltacto, el gusto y olfato)
9. Oxitocina: la hormona que genera un mayor nivel de confianza, pág.13
sensibilidad y empatía a la publicidad
10. Estrategias del neuromarketing pág. 13
11. De la comunicación a la neurocomunicación pág. 14
II. Aplicabilidad del temapág. 15
III. Conclusiones pág. 17
IV. Bibliografía consultada pág. 19
Resumen ejecutivo:
La presentación de este trabajo tiene como fin informarles sobre los efectos que produce la publicidad en el cerebro, y en qué medida éstaafecta la conducta de los posibles clientes. Así como también, analizar la importancia de los últimos avances tecnológicos, que nos han permitido conocer cómo funciona el cerebro y que ha permitido a las compañías preparar estrategias de mercadotecnia altamente efectivas para la venta de sus productos.
El objetivo del neuromarketing es conocer el comportamiento del cliente de una formacientífica y real. Se critica que el uso de ciertos métodos tradicionales, como la investigación de mercados, ha llevado a muchas empresas a invertir grandes cantidades de dinero en productos fracasados. Por eso, la única manera de conocer su comportamiento es indagando en su cerebro y ver si existe correlación con lo que dice.
El papel del inconsciente en la toma de decisiones por parte del consumidor,ya era conocido por los profesionales del marketing y algunos científicos; sin embargo, no sabían cómo medir y valorar su importancia. Los últimos avances en neuroimagen funcional nos ofrecen la oportunidad de observar directamente la activación fisiológica del cerebro de una persona, esto nos acerca a una comprensión más completa y real de los gustos del consumidor. Las empresas de neuromarketingsean visto en la necesidad de desarrollar una metodología original y propia, adaptándola a los parámetros de la investigación mercadológica. De esta manera han creado programas informáticos fiables, capaces de cuantificar la información y reflejar los gráficos generados. Además han integrado los conocimientos de la neurociencia y el background que existe sobre el funcionamiento del cerebro en...
Tema: Neuromarketing
Integrantes:
❖ (11100325)MIRANDA DÍAZ, Abigail Elizabeth
❖ (11100686)QUICAÑA LATORRE, Beatriz
❖ (11100145)ORCÓN RIVERA, Katherinne
❖ (11100660)NIN ROMERO, María Alexandra
Aula: S-015
Profesor: Jován Pastor Portocarrero
Índice:
Resumen Ejecutivopág.3
I. Marco Teórico pág.4
1. Evolución del marketing al neuromarketing pág.4
2. Concepto pág.5
3. Técnicas de medición de la actividad cerebralpág.6
4. La mente y el cerebro pág.7
4.1 La mente humana pág.7
4.2 Cerebro triuno pág.7
5.Mecanismos de atención y recordación pág.8
6. Neurorrelaciones: estímulos racionales y emocionales pág.10
7. Objetivos del neuromarketing pág. 11
8. Neuromarketing visual, auditivo, kinestésico pág.11
(Eltacto, el gusto y olfato)
9. Oxitocina: la hormona que genera un mayor nivel de confianza, pág.13
sensibilidad y empatía a la publicidad
10. Estrategias del neuromarketing pág. 13
11. De la comunicación a la neurocomunicación pág. 14
II. Aplicabilidad del temapág. 15
III. Conclusiones pág. 17
IV. Bibliografía consultada pág. 19
Resumen ejecutivo:
La presentación de este trabajo tiene como fin informarles sobre los efectos que produce la publicidad en el cerebro, y en qué medida éstaafecta la conducta de los posibles clientes. Así como también, analizar la importancia de los últimos avances tecnológicos, que nos han permitido conocer cómo funciona el cerebro y que ha permitido a las compañías preparar estrategias de mercadotecnia altamente efectivas para la venta de sus productos.
El objetivo del neuromarketing es conocer el comportamiento del cliente de una formacientífica y real. Se critica que el uso de ciertos métodos tradicionales, como la investigación de mercados, ha llevado a muchas empresas a invertir grandes cantidades de dinero en productos fracasados. Por eso, la única manera de conocer su comportamiento es indagando en su cerebro y ver si existe correlación con lo que dice.
El papel del inconsciente en la toma de decisiones por parte del consumidor,ya era conocido por los profesionales del marketing y algunos científicos; sin embargo, no sabían cómo medir y valorar su importancia. Los últimos avances en neuroimagen funcional nos ofrecen la oportunidad de observar directamente la activación fisiológica del cerebro de una persona, esto nos acerca a una comprensión más completa y real de los gustos del consumidor. Las empresas de neuromarketingsean visto en la necesidad de desarrollar una metodología original y propia, adaptándola a los parámetros de la investigación mercadológica. De esta manera han creado programas informáticos fiables, capaces de cuantificar la información y reflejar los gráficos generados. Además han integrado los conocimientos de la neurociencia y el background que existe sobre el funcionamiento del cerebro en...
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