Neuromarketing

NeuroMarketing
El neuromarketing consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencias al ámbito de la mercadotecnia, estudiando los efectos que la publicidad y otras acciones decomunicación tiene en el cerebro humano con la intención de poder llegar a predecir la conducta del consumidor.
Tecnologías utilizadas
Podemos distinguir entre varios tipos de tecnologías utilizadasdependiendo de sus fundamentos técnicos:
* Tecnologías basadas en el análisis neurológico
* EEG (Electroencefalografía). Permite medir la actividad eléctrica del cerebro a través deelectrodos colocados en el cuero cabelludo. Tiene baja resolución espacial, pero alta resolución temporal (milisengudos).
* o fMRI (resonancia magnética funcional). Visualiza los cambios en laoxigenación de hemoglobina en el cerebro. Cuenta con alta resolución espacial (3-6 mm), pero pobre resolución temporal (segundos)5
* Análisis de las tecnologías biométricas y fisiológicas
*Utilización de Biosensores para medir el ritmo cardíaco (ECG), la respuesta galvánica de la piel (GSR), parámetros respiratorios,… Pueden ser utilizados conjuntamente con los análisis neurológicos.* Tecnologías de análisis del comportamiento
* Seguimiento de la mirada (sistemas para la detección del punto de vista) (video de ejemplo de seguimiento de la mirada + EEG)
El neuromarketingpermitiría mejorar las técnicas y recursos publicitarios y ayudar a comprender la relación entre la mente y la conducta del destinatario, algo que en la actualidad puede considerarse el desafío másimportante para la mercadotecnia.[
Mejoras del Neuromarketing sobre las técnicas tradicionales.
El Marketing utiliza cuestionarios, entrevistas individuales y grupos focales con clientes potencialespara realizar sus estudios, por lo que están basados en el lenguaje. La respuesta a la pregunta “¿Te gusta este producto y por qué?”, puede estar influenciada por las vías cognitivas (tendencia de...