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Marzo 2007

Confidential & Proprietary

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Marzo 2007.
Estimado Cliente:
Consumidores con un mismo perfil demográfico presentan comportamientos
diferenciados entre sí, éstos influenciados por sus mentalidades, costumbres,
actitud ante los medios y su actitud ante la compra.
En busca de entender estos comportamientos del consumidor queremos
compartircon usted el siguiente análisis titulado: “Estilos de vida del
consumidor Mexicano”, mismo que está basado en información proveniente de
nuestro servicio Homescan.
Por favor pulse en la liga “Ver análisis”.
José Mozas
Nielsen Homescan
Business Unit Manager
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Pensemos en una nueva marca dirigida al NSE Bajo,misma que su ventaja
competitiva es el precio y ofertación

Estructura de Hogares
por NSE

7.8%

31.6%

60.6%

Bajo

Medio

Alto
Fuente: Nielsen Homescan / Total Nacional (Ciudades con más de 50,000 habitantes)

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Sin embargo, más de 8 millones de hogares de NSE Bajo no pueden
pensar igual, por lotanto la nueva marca tendrá más probabilidades de éxito
con los hogares “Abnegados” vs. los “Maduros tradicionales”
Maduros tradicionales

Estructura de Hogares
por NSE

=

7.8%

31.6%

•
•
•
•

60.6%

Bajo

Abnegados

Medio

Alto

NSE Bajo
Edad :45 años
2 Hijos
Alta exposición a TV con telenovelas,
talk shows, cine mexicano

• No se deja tentar por nuevos conceptos• No buscador de precios y promociones
• Busca marcas de calidad superior y de
prestigio

•
•
•
•

NSE Bajo
Edad: 45 años
2 hijos
Alta exposición a TV con telenovelas,
talk shows, cine mexicano

• Heavy buscador de ofertas y
promociones
• En una tienda busca: buenos precios,
buenas ofertas

Fuente: Nielsen Homescan / Total Nacional (Ciudades con más de 50,000 habitantes)Confidential & Proprietary

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Homescan LifeStyles permite conocer la dimensión psicográfica de las
amas de casa
●Con información psicográfica* y demográfica** recabada en nuestro panel de consumidores y por
medio de técnicas multivariadas se clasifican a los hogares para obtener grupos homogéneos

Demografía
Hogares

25.1
Psicografía

1629.1
10.4
11.1
8.2

Perfil del Hogar
*Psicográfica: Mentalidades, Costumbres y formas de
vida, actitud ante los medios, actitud ante las compras
*Demográfica: NSE, Edad del ama de casa, presencia
de niños

Estructura del Universo por Grupos "LifeStyles"
Fashion

Maduro Exitoso

Maduro Tradicional

Consciente Aspiracional

Abnegado

Pragmático Cotidiano

Fuente: NielsenHomescan LifeStyles / Total Nacional (Ciudades con más de 50,000 habitantes) / 2006
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Las oportunidades de desarrollo por clase de producto dentro de cada
grupo LifeStyle son diferenciadas
●Lista de las 10 categorías menos desarrolladas (volumen) dentro de cada grupo
●Análisis generado a Total Nacional para el año2006 dentro de un canasto de 48 categorías
Fashion

Pragmático Cotidiano

Pan de Dulce Empacado
Leche en Polvo
Blanqueadores
Concentrados en Polvo
Modeladores p/ cabello
Agua Purificada
Café Soluble
Papel Higiénico
Shampoo
Galletas
Confidential & Proprietary

Panuelos desechables
Antisépticos Bucales
Vegetales en conserva
Palomitas p/ microondas
Servitoallas
AromatizantesAcondicionadores
Limpiadores Líquidos
Bebidas de Soya
Cereales Preparados

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Maduro Tradicional

Leche Saborizada
Protección Sanitaria
Leche en Polvo
Pan de Dulce Empacado
Modeladores p/ cabello
Modificadores de Leche
Concentrados en Polvo
Agua saborizada
Postres prep. y gelatinas
Antisépticos Bucales
Fuente: Nielsen Homescan LifeStyles...