Nike y la explotación

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Análisis institucional de Nike y la explotación infantil

Materia: Periodismo Institucional

2010-11-09
Historia
Phil Knight era un norteamericano aficionado al deporte que estaba vinculado a la Universidad de Oregon. Era licenciado en empresas y viajó a Japón a finales de los años 50 con el objetivo de conseguir una entrevista con lafirma de zapatillas de deporte Tiger, de Onitsuka, una de las grandes firmas de Japón.Allí se hizo pasar por representante de una importante distribuidora de calzado americana interesada en comercializar su producto al otro lado del océano. Knight llegó a un acuerdo y de esta manera nacía la empresa germen de Nike: Blue Ribbon Sports.
Blue Ribbon Sports consiguió vender las zapatillas japonesasTiger en Oregon.
A mediados de los años 60 Knight decide cambiar de nombre a la empresa, pasándose a llamar Nike, que significa victoria en griego. En esta época se une a Nike Bill Bowerman , entrenador en la Universidad de Oregon. Este se encargaba de los diseños de las zapatillas Nike.
¿CUANTO COBRO LA DISEÑADORA DEL LOGO DE NIKE?

En 1971, la creadora de "Swoosh", Carolyn Davidson, cobró 35$ aPhil Knigth, fundador de Nike. No estaba totalmente convencido pero por el afán se decidió por este diseño "Swoosh" que pretendía inspirar movimiento. Knight dijo "No me encanta, pero lo hará."
La marca empezó a despuntar y muy pronto necesitaban más de un diseñador, requerían los servicios de toda una agencia así que tras el éxito de la compañía, en 1983, 12 años después, Knight invitó aalmorzar a Carolyn. Sorprendieron a Carolyn con un anillo conmemorativo de oro y diamantes con el símbolo de la empresa, un certificado y un lote de acciones de la marca.
Carolyn se jubiló en el 2000 para dedicarse a sus hobbies y a hacer trabajos de voluntariado en hospitales.

EL ESTILO NIKE
Con una estrategia audaz usaron como figura a Michel Jordan para la línea de productos de la compañía.Jordan le brindó varias posibilidades a Nike. Una de ellas fue abrir un mercado nuevo, las zapatillas para basketball.
Los comerciales para televisión mostraban al deportista de una forma nueva en relación a la ropa deportiva. Los consumidores reconocían al deportista, pero sobre todo la imagen de fuerza que les transmitía la marca. El gran acierto de Nike no fue promover productos deportivos sinotodo un estilo de vida. Y, en este caso, hacerlo asociado a una de las máximas figuras norteamericanas del deporte. Nike, con Jordan, mostraba un estilo de vida, moda y forma de practicar un deporte. Para los analistas de mercadotecnia, "los comerciales revolucionarios orientados a los jóvenes brindaron a Nike una identidad clara y atractiva, que prácticamente definió el vestuario deportivo".LA IMAGEN DE NIKE

El símbolo que aparece en todos los productos y prendas de Nike significa el ala de la victoria de los dioses en la mitología griega. En inglés se escribe "Swoosh" y se pronuncia por separado Ni-key. Esta iconografía fue diseñada por Caroline Davidson in 1971, quien conoció a Phil Knight y luego se casó con él. El logo, parte fundamental en la imagen de Nike, fue evolucionandocon los años: en 1971 se encontraba el nombre Nike con fondo del logo; en 1978, el isotipo Nike pasó a ocupar la parte superior del logo; en 1985, isotipo y logotipo estaban enmarcados dentro de un cuadro; y en 1995, el logo de Nike se convirtió solo en el "Swoosh".
Personalmente decidí trabajar con este tema ya que nike es una marca mundialmente reconocida y quiero conocer a fondo cual es laproblemática real de todos los rumores que he escuchado acerca de cómo esta compañía explota a sus trabajadores. No solo voy a resaltar en el análisis el punto de vista de personas externas al conflicto sino también de cómo la marca se pronuncia acerca de esta problemática y cuál es su postura.

Explotación de Nike a sus trabajadores en Asia
 
Más de 4 mil empleados han sido entrevistados...
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