Nike

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INVESTIGACIÓN DE LA MARCA NIKE

¿Por qué elegimos esta marca?
Elegimos esta marca porque es una compañía muy original, dinámica e innovadora, además de ser una de las más conocidas a nivel mundial.
Hablar de esta marca es muy interesante, se puede aprender mucho de su historia y los valores que la sostienen como una marca de excelencia, ya que no solo es su éxito comercial lo que la hace tangrande, es muy destacable su forma de impactar en la sociedad.
Surge una marca inolvidable
La historia de Nike comienza al final de la década de los 50, cuando en 1957, Phil Knight y Bill Bowerman se conocieron en la Universidad de Oregon; el primero, atleta corredor y el segundo, reconocido entrenador de atletismo que experimentaba continuamente con nuevos diseños para zapatos deportivos.
Enel año de 1962, Knight era alumno de posgrado en Administración de Empresas en la Universidad de Stanford, California y sin ningún conocimiento acerca de la fabricación de calzado y sin capital, viaja a Japón con la finalidad de entrevistarse con la compañía Onitsuka Tiger una de las más grandes de Japón y quienes fabricaban las zapatillas deportivas Tiger, para comercializar sus productos enEstados Unidos, , así que se presentó ante Onitsuka Tiger como director general de BRS (Blue Ribbon Sports una empresa que en realidad no existía) y de esta manera comenzó a vender las zapatillas Tiger en Oregon con la visión de convertir este calzado básico y deportivo en un artículo de moda fundando ahora si Blue Ribbon Sports, la primera entrega fue de 200 zapatillas.
En 1964, el entrenador de laUniversidad de Oregon, Bill Bowerman se une a la compañía, haciéndose cargo de los diseños de las zapatillas, constantemente hacía mejoras a los Tiger, la mayoría de ellas a mano y en base a las recomendaciones que hacían los clientes quienes eran deportistas.
En 1968, obsesionado por el peso de las zapatillas, Bowerman decide derretir caucho en una waflera, lo recortó y lo pego en laszapatillas, se las dio a probar a algunos atletas y tras depurar la técnica de la suela estas zapatillas con suela waffle se volvieron muy populares, ya que la suela era duradera, liviana y con gran tracción, este modelo fue llamado Moon Shoe.
En 1971, la compañía le encarga a Caroline Davidson una estudiante el diseño de su logotipo, el resultado fue Swoosh (el símbolo remite a la velocidad, al principioKnight no estaba muy convencido de él), por el que Nike pago la cantidad de $35.35 dólares, (12 años después la empresa la invito a una cena sorpresa donde le dieron un anillo con el logo y un diamante engarzado, más un porcentaje en acciones, además de que posteriormente Caroline se casó con Knight ).
En 1972 durante su primer año separada de Onitsuka Tiger, Nike consigue tener ingresos por8,000 dólares de los cuales solo 250 dolares fueron de beneficio, y se lanzan al mercado los primeros tenis con el logo Swhoosh, en el que el nombre de Nike aparece como fondo del logo.
En 1978 la compañía es renombrada como Nike, Inc (como la diosa griega de la victoria) y el isotipo Nike se coloco en la parte superior del logo.
En el año de 1979, Nike consigue convertirse en la marca máspopular de calzado deportivo en los Estados Unidos, sin embargo su principal competidor aun era el líder en calzado e indumentaria deportiva, la compañía Reebook, quienes sacaron la moda del aerobic y conseguía superar a Nike en la venta de zapatillas.
En el año de 1985, Nike decide contratar a un joven jugador de baloncesto de Carolina del Norte, quien apenas era conocido y acababa de ser reclutadopor los Chicago Bulls, llamado Michael Jordan (quien se convertiría en una leyenda, aunque Knight originalmente quería a Magic Johnson o a Larry Bird).
Este fue un movimiento muy audaz para las estrategias de Nike y les permitió incursionar en el calzado del baloncesto, los jovenes practicaban este deporte en el patio de sus casas, escuelas y en las calles. Se diseño toda una línea de calzado...
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