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  • Publicado : 20 de marzo de 2011
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PRESENTACIÓN GENERAL DEL LIBRO Titulo. No logo: El poder de las marcas Autor/a. Naomi Klein Editorial. Paidós Año de edición. 2000 (en Español en el 2001) No logo: El poder de las marcas, es un ensayo que trata de analizar la influencia de las marcas en la sociedad actual y de cómo hoy en día la sociedad puede llegar a sentir cierto rechazo acerca de unas determinadas marcas. Estas suelen sergrandes marcas con grandes multinacionales detrás de ellas. El libro también habla acerca de cómo en las últimas décadas del siglo XX, estas grandes multinacionales han pasado de centrar sus estrategias de marketing y publicidad del producto, a centrarse en la marca en sí, en la imagen corporativa. El libro nos cita ejemplos sobre marcas con las cuales convivimos diariamente como podrían ser Malboro,Disney, Nike, Pepsi, Mc Donald’s entre otras. También se puede extraer de este ensayo, la política de precios que siguen estas multinacionales, recortando los gastos de producción al máximo, incluso dejando de fabricar los productos en sus países de origen y trasladaron la producción hacia países con mano de obra más barata o como el libro hace referencia a los “talleres de trabajo esclavo”. Sonen estos continentes, Asia y Latinoamérica donde se explota a los trabajadores locales a cambio de una remuneración muy baja, escasa, llegando a ser insuficiente para poder subsistir. En muchos casos la mano de obra de estos talleres son niños. Horarios inhumanos y condiciones infrahumanas en el trabajo son normales en estos talleres de esclavos. Mientras todo esto sucede, estas marcas, en vez debajar el precio de sus productos, todo lo contrario, venden sus productos a precios desorbitados e invierten una gran cantidad de dinero en campañas publicitarias con el fin de incrementar la notoriedad de su marca. Nos explica, la relación de las Zonas de Procesamiento de Exportaciones (zonas de libre comercio) con la expansión de estas grandes multinacionales. En estas zonas se crean empresas yse destruyen con gran facilidad. Las multinacionales les encargan productos, no pagan impuestos de importación ni exportación, y consiguen mano de obra barata, buenos tiempos de producción y exenciones fiscales. Según datos que ofrece el ensayo, se calcula que hay más de 3.000 ZPEs en todo el mundo, en más de 100 países. Unos 43 millones de personas podrían llegar a trabajar en esas ciudadesdedicadas para exportar al mundo occidental.

ENUMERACIÓN Y SINTESIS DE LOS PRINCIPALES TEMAS DESARROLLADOS

Bloque 1. SIN ESPACIO.
En esta primera parte se argumenta sobre la saturación de marcas que hay en el mercado y el porqué de su existencia. Cito textualmente un parágrafo del libro que lo explica. “Las marcas aparecieron cuando la producción en masa inundó el mercado de productosidénticos, necesitando de las marcas para diferenciarse.” Posteriormente las empresas empezaron a ver el filón de las marcas, su mentalidad en aquellos momentos era que debían orientar su objetivo hacia otros horizontes, es decir, dejar de invertir en la fabricación de productos y dedicar esos esfuerzos a la consolidación de su marca y a su afianzamiento en el mercado. Esta moda empresarial hizo que lasmarcas adquirieran el poder y el prestigio que tienen hoy en día. Logos como el caballo de Ralph Lauren, el cocodrilo de Lacoste o el símbolo de Nike, pasaron de estar en los carteles a estar bordado en la ropa de la gente. De esta manera la sociedad podía identificar fácilmente el nivel de vida, el estilo de vida o las aficiones de la persona que llevaba esa ropa. Más adelante también se habla de larelación entre famosos y las marcas. Como un famoso puede aumentar las ventas de una marca o un producto y una marca puede incrementar aún más la popularidad de un famoso. Existe una relación de necesidad entre ambos. Un ejemplo que pone el libro, es el caso de Michael Jordan, que juntamente con Nike llevaron a cabo uno de los éxitos más sonados de la década de los 90 en el marketing con las...
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