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No logo: el poder de las marcas

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|No logo: el poder de las marcas |
|Autor |Naomi Klein |
|Género |Ensayo |
|Tema(s)|Sociología, trabajo, cooperativismo, mercadotecnia, |
| |publicidad, globalización |
|Idioma |Español |
|Título original |No Logo: Taking Aim at the Brand Bullies |
|Traductor |Alejandro Jockl Rueda|
|Editorial |Ediciones Paidós Ibérica |
|País |[pic] España |
|Páginas |544 |
|ISBN |84-493-1074-1 |
|Serie|
| |
|No logo: el poder de las marcas |
|Vallas y Ventanas (2003) |
| |

No logo: el poder de lasmarcas es un libro de la canadiense Naomi Klein, publicado en inglés en 2000 por Knopf Canada y en castellano en 2002 por Ediciones Paidós Ibérica, S.A.

|Contenido |
|[ocultar] |
|1 Motivaciones|
|2 Comportamiento actual de las multinacionales |
|3 Secciones y capítulos |
|4 Resumen de cada una de las partes de la obra |
|5 Críticas |
|6 Enlaces externos|

[pic]Motivaciones [editar]

También conocido como No logo, el libro es un ensayo que trata de analizar la influencia de las marcas en la sociedad actual.
El objetivo de la autora en la presente obra es analizar y documentar las primeras fases de resistencia al dominio empresarial y explicar el conjunto de condiciones económicas y culturales que han dado origen adicha resistencia.
Su hipótesis básica es que a medida que la gente conoce la verdad sobre las prácticas empresariales, su oposición a las mismas aumenta. Por lo tanto, en la medida en que esta obra descubre y difunde dichas prácticas, la autora puede llegar a considerarla como uno de los factores que estimule dicho rechazo.
Comienza narrando el origen y crecimiento de las grandes empresas quebasan su negocio en la imagen de marca, y prosigue analizando los efectos en todo el mundo, desde el mercado de trabajo, tanto en el primer como en el tercer mundo, como el mercado de consumo. Explica las tácticas que las marcas siguen para expandirse y relata muchos actos de rebeldía surgidos como respuesta.
En el primer mundo analiza fundamentalmente la situación en Estados Unidos y Canadá y, enmenor medida, en Europa occidental.
El enfoque es de crítica feroz al comportamiento de las empresas.

Comportamiento actual de las multinacionales [editar]

Klein analiza una tendencia muy clara en el comportamiento de las corporaciones multinacionales: Esta tendencia se resume en que las corporaciones estarían cada vez menos interesadas en vender productos, sino que lo que venden son modos...