Nose

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ACTIVIDAD: Análsis de Journal
El equipo buscará un artículo en relación a alguno de los siguientes temas generales (asignado según fecha de calendario):
* TEMA I: Tecnología yMercadotecnia
* TEMA II: Branding
* TEMA III: Servicios de Salud y Mkt
* TEMA IV: Servicios Financieros y Mkt
* TEMA V: Responsabilidad Social y Marketing
El artículodeberá ser de cualquiera de los siguientes Journals:
1. Journal of Consumer Research 5. Journal of Advertising
2. Journal of Academy of Marketing Science 6. Journal of BrandManagement
3. Journal of Interactive Marketing 7. Journal of Marketing
4. Journal of International Marketing 8. Journal of Marketing Research
La actividad consiste enexplicar y hacer una presentación del artículo al grupo de acuerdo a los siguientes apartados:
Introducción / Antecedentes. Qué los inspiró a hacer el estudio?
Objetivo/HipótesisMetodología: (escoger un método cuantitativo)
* Tamaño de muestra
* Método de muestreo
* Instrumento aplicado / escala utilizada
Hallazgos:
* Técnica estadística utilizada parael análisis
* Resumen de los principales hallazgos
Limitantes: Qué indican el autor(es) que puede afectar a la generalización de los resultados.
Líneas de investigación a futuro.Que proponen los autores que debe ser el siguiente paso en ese estudio.
En base a la revisión del artículo, el equipo diseñará una propuesta para realizar ese estudio en México. Paraello se identificará cuáles serían los principales obstáculos y/o cambios que harían al diseño o al segmento a estudiar y explicar porqué.
Esta presentación se subirá a BB paracompartirse con los compañeros para el día de la exposición.El profesor seleccionará aleatoriamente a un alumno del grupo para preguntar sus observaciones críticas al estudio presentado.
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