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ANTECEDENTES DE MATTEL.
Fue fundada en 1945 con el objetivo inicial de producir marcos para fotografías, por los esposos Handler con la colaboración de “Matt” Matson, luego muebles para casas demuñecas reciclando los sobrantes de los marcos y cuando Matson se retira del negocio, los Handler deciden fabricar juguetes. En 1.959, la señora Handler pensó en crear muñecas y basada en el diminutivo desu hija Bárbara, la muñeca Barbie logró posicionarse como el juguete favorito, alcanzando el primer lugar durante varios años y el liderazgo en la historia de la industria de muñecas y aún, año 2011,se encuentra en primer lugar del pensamiento de padres e hijas. Se crearon personajes muñecas y muñecos afines como Kent, Skipper, Theresa y Kira como familia o amigos de Barbie y en 1.965, Mattelobtiene utilidades de 100 millones de dólares y la empresa aparece mencionada en variadas revistas de ventas como la más poderosa de toda la historia. En 1.999 Barbie es la muñeca con mayores ventasen el mundo con 1.500 millones de dólares anuales. Mattel ha implementado exitosas estrategias de mercadeo pero así y de la misma manera ha tenido fracasos cuantiosos. En 1.977 introdujo el sistema“Intellivision home video entertainment” pero a los seis años reportó pérdidas de casi 400 millones de dólares y en 2.002, perdió la licencia para comercializar la marca Nemuco.

CARACTERISTICAS DELMERCADO DE MUÑECAS
El segmento de este mercad, está ubicado a niñas de tres a siete años de edad y con un nivel socioeconómico entre el C y el A. Las importaciones que se hacen de China y Brasil, queson copias similares a las originales pero de menor calidad, por poca innovación y publicidad, cubren el mercado de las niñas de menores recursos económicos. En el 2.005, el 4.8% y para 2.010 serádel 4.3%, los porcentajes que representarán las niñas entre tres y siete años del total de la población de un país no definido, de acuerdo con las proyecciones de la tasa bruta de natalidad, dentro...
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