Nuevo producto en el mercado

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UNIVERSIDAD DE OCCIDENTE
Unidad Culiacán, sin.

Ensayo: “El lanzamiento de un nuevo producto”

Carrera: Licenciado en mercadotecnia

Alumna: Brianda Lizeth Chávez Palomares

Matricula: 1040039

MARZO, 2011.

INDICE

Presentación

Introducción:

Desarrollo temático del tema:

Capitulo 1: Conceptos de producto y mercado
Capitulo 2: Calidad total, reingeniería, innovación ymarketing.
Capitulo 3: El nuevo un producto y su importancia.
Capitulo 4: Elección del mercado meta.

Conclusiones

Bibliografía

INTRODUCCION:

En este ensayo se plantea el lanzamiento de un nuevo producto, la definición de producto y mercado, la reingeniería, la calidad total, la innovación y el marketing, además de la gran importancia que tiene en los mercados el lanzamiento deun nuevo producto, un punto muy importante que también abordaremos en este ensayo es la selección del mercado meta, cual es el mercado al que nos dirigiremos, a quienes les venderemos nuestro producto.

Se eligió este tema porque siempre causa polémica el hecho de un nuevo producto lanzado al mercado, puesto que los consumidores nunca se sienten satisfechos con los productos existentes, siempresurgen nuevas necesidades y para cubrirlas se necesitan innovaciones y mejoras a los bienes y servicios con los que se cuenta en la actualidad.

El principal objetivo y propósito al realizar este ensayo es conocer los procesos que contienen el lanzamiento de un producto, me interesa saber cuáles son los factores que se deben considerar si decides innovar o crear un producto, me interesa sabercuáles son las necesidades de los consumidores, conocer los porque se crean los productos, que es lo que influye en la selección del mercado y por que es tan cambiante el mercado.

Mi hipótesis es que “Un nuevo producto antes de lanzarse debe tener un mercado meta”


Capitulo 1: Conceptos de producto y mercado
Se conoce como producto a todo aquello que nos ofrece el mercado para suadquisición, uso o consumo, que debe satisfacer un deseo o necesidad. Es decir un producto es todo aquello que se vende o se cambia en nuestro entorno, por ejemplo un producto son las cosas que están disponibles en las tiendas de auto servicio, todo aquello que podemos comprar con dinero, trabajo o algún tipo de intercambio, existen productos tangibles e intangibles, definimos como tangibles losproductos que se pueden tocar, sentir u oler y por el consiguiente los que no se pueden tocar, oler ni sentir que son como ya sabemos los intangibles.
Según Kotler se distinguen 3 niveles de productos como son el producto básico; que es lo que está comprando el cliente, en términos de algo que resuelve un problema, El producto real; que consta en la calidad, características, nombre y empaque delproducto, y por último el producto aumentado; el cual contiene servicios y beneficios adicionales como entrega, atención, crédito, garantía, etc.
Por otra parte un mercado según Stanton “es un grupo de personas con la necesidad por satisfacer, dinero y voluntad para gastar”(1).
Por lo que podemos decir que un mercado es cualquier tipo de transacción que se realice yasea de forma personal o virtual por el simple hecho de cubrir alguna necesidad, darnos algún gusto y satisfacer nuestros deseos, o bien por tener dinero.
El mercado meta son las personas a las que nos queremos dirigir, alas que queremos venderle nuestro producto, es decir si nuestro nuevo producto es un juguete, debemos saber que el mercado al que debemos dirigirnos son los niños dependiendo deltipo de juguete seria la edad de los niños a los que dirigiríamos el producto. Es necesario conocer profundamente a nuestros compradores reales y potenciales esto quiere decir que debemos saber quiénes son los compradores que realmente compraran el producto y quienes cuentan con los recursos necesarios para obtenerlo pero por distintas razones no lo compran.
Sallenave ha dicho algo muy cierto...
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