Nuevos Productos
Páginas: 2 (417 palabras)
Publicado: 6 de febrero de 2013
Los consumidores prefieren los nuevos productos de las ‘viejas’ marcas
Última actualización 25/01/2013@14:56:18 GMT+1
El 60% de los internautas de todo el mundo prefiere comprar productos nuevos demarcas que les resulten conocidas. En general se resisten al cambio. La familiaridad incentiva la compra. Un dato interesante que puede reforzar a las empresas en la innovación como estrategia decrecimiento.
Tal y como muestra la Encuesta Global de Nielsen sobre la sensibilidad hacia la compra de nuevos productos, realizada entre más de 29.000 internautas de 58 países, fabricantes ydistribuidores pueden logran el éxito con sus nuevos lanzamientos si consiguen cubrir las necesidades aún no satisfechas de los consumidores, comunicar con claridad, ofrecer innovación real y llevar a cabo unabuena estrategia de marketing.
En el caso de los consumidores españoles, la encuesta descubre que a 3 de cada 4 les encanta la aparición de nuevos productos. En nuestro país existe un ciertoentusiasmo a la hora de adoptar las referencias recién llegadas al mercado pero nos resistimos ante las nuevas marcas. “Para que los consumidores se decidan por estas, los comerciantes deberían realizar unesfuerzo de concienciación y campañas de prueba, apoyado por una experiencia positiva del producto. Es importante generar un respaldo positivo del boca a oreja, porque las experiencias negativas puedeninfluir significativamente en la confianza y éxito del nuevo producto”, comenta Rob Wengel, senior vicepresident de Nielsen Innovation Analytics.
El precio: un problema
La coyuntura económicadetermina el comportamiento de las compras. El 45% de los encuestados confiesan que la economía influye en su propensión a probar nuevos productos. No obstante, cuatro de cada 10 entrevistados (39%)pagarían un precio premium por un nuevo producto (en España la proporción es de uno de cada cuatro).
La encuesta también muestra la predilección de los consumidores por las marcas locales (40% en...
Última actualización 25/01/2013@14:56:18 GMT+1
El 60% de los internautas de todo el mundo prefiere comprar productos nuevos demarcas que les resulten conocidas. En general se resisten al cambio. La familiaridad incentiva la compra. Un dato interesante que puede reforzar a las empresas en la innovación como estrategia decrecimiento.
Tal y como muestra la Encuesta Global de Nielsen sobre la sensibilidad hacia la compra de nuevos productos, realizada entre más de 29.000 internautas de 58 países, fabricantes ydistribuidores pueden logran el éxito con sus nuevos lanzamientos si consiguen cubrir las necesidades aún no satisfechas de los consumidores, comunicar con claridad, ofrecer innovación real y llevar a cabo unabuena estrategia de marketing.
En el caso de los consumidores españoles, la encuesta descubre que a 3 de cada 4 les encanta la aparición de nuevos productos. En nuestro país existe un ciertoentusiasmo a la hora de adoptar las referencias recién llegadas al mercado pero nos resistimos ante las nuevas marcas. “Para que los consumidores se decidan por estas, los comerciantes deberían realizar unesfuerzo de concienciación y campañas de prueba, apoyado por una experiencia positiva del producto. Es importante generar un respaldo positivo del boca a oreja, porque las experiencias negativas puedeninfluir significativamente en la confianza y éxito del nuevo producto”, comenta Rob Wengel, senior vicepresident de Nielsen Innovation Analytics.
El precio: un problema
La coyuntura económicadetermina el comportamiento de las compras. El 45% de los encuestados confiesan que la economía influye en su propensión a probar nuevos productos. No obstante, cuatro de cada 10 entrevistados (39%)pagarían un precio premium por un nuevo producto (en España la proporción es de uno de cada cuatro).
La encuesta también muestra la predilección de los consumidores por las marcas locales (40% en...
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