NUMERACION
a) Historia del producto. Estrategias publicitarias usadas con anterioridad.
Historia de la compañía: razones de su situación actual.
The Coca-Cola Company/ Sprite
Sprite es una famosa y popular marca reconocida mundialmente de bebida gaseosa con sabor a limón y sin cafeína producida por la empresa "The Coca-Cola Company".
Fue la respuesta de Coca-Cola frente a lapopularidad de 7Up. Sprite se presenta al consumidor en latas principalmente verdes y azules o en botellas verde transparente con una etiqueta principalmente verde y azul. Actualmente Sprite se vende en más de 190 países alcanzando una gran cantidad de ventas.
En los años 1980, muchos años después de su presentación, Coca-Cola presionó a sus embotelladoras más grandes, quienes distribuían 7 Up, paraque reemplazaran a la competencia con su propio producto. Gracias, en gran medida, a la fuerza del sistema de embotelladores de Coca-Cola, Sprite logró liderar las ventas en el mercado de refrescos lima-limón en 1989.
Se llama limonada en Australia, Reino Unido, Nueva Zelanda y Suiza.
En 1974 se lanzó Sprite Light y aunque las ventas de Sprite no paran de crecer desde 1998, la Coca-Cola Companydecidió renombrar Sprite Light "Sprite Zero", como un esfuerzo para aumentar las ventas.
En Venezuela esta bebida se vendía hasta 1997, cuando es absorbida por su similar Chinotto. Esta última marca es propiedad de Hit de Venezuela, la cual fue adquirida por la Coca-Cola.
En Colombia y otros países, su eslogan actual es "Las Cosas como Son", en Chile en enero de 2010, fueron lanzadasvariaciones de Sprite Zero, presentando una para hombres y otras para mujeres lo que tuvo un gran éxito.
Historia de ventas (por marca).
EL mercado de concesión de bebidas gaseosas de la compañía, asciende aproximadamente a 7 millones de personas y
es considerada líder en el mercado, alcanzando una participación de
mercado promedio en el territorio de concesión cercana a un 67%. El
consumopromedio anual por persona chileno, es equivalente a 364
botellas de 8 onzas (0,24 lts). La cartera de productos corresponde a:
Coca-Cola, Coca-Cola Light, Fanta Naranja, Fanta Light, Sprite, Sprite
Light.
Historial de fijación de precios.
50 céntimos: ½ litro en envase de vidrio.
S/. 1.70: ½ litro en envase de plástico.
S/. 3.50: 1 litro
S/. 5: 2.5 litros
S/. 6.50: 3 litros
1.-Reconocimiento. Llamado de atención. Fuerte dosis creativa; buena elección en medios de difusión.
En la publicidad masiva televisiva en un inicio se escucha una voz indicando cual es la verdad “no comentada” que se va a desarrollar en el spot. Seguido de ello aparece la frase escrita acompañada de burbujas, todo desarrollado en un fondo verde. Luego se muestran las diferentes historias querepresentan la situación acompañada de la voz en off narrándola; finalmente aparece nuevamente el fondo verde con las burbujas, pero esta vez con el eslogan “las cosas como son” el cual es mencionado por la misma voz.
Un elemento importante que atraviesa todos los comerciales es la misma canción de fondo, la cual se caracteriza por ser suave, monótona, pegajosa, lenta y que invita a mantenerteobservando la publicidad, dado que hay una concordancia entre las situaciones divertidas de la publicidad y el tono soñoliento de la canción.
2.- Entendimiento. Captación del mensaje o propuesta de valor.
Sprite promete una bebida fresca, joven, refrescante, honesta, directa, dulce y que calma la sed.
3.- Convencimiento. Convencimiento y recordación.
Sprite tiene la imagen de una bebidaque se caracteriza por ser mas saludable en comparación con otras gaseosas que existen en el mercado, debido a que es blanca, calma la sed, es dulce, y en algunas ocasiones podría confundirse con el agua, a causa de su color transparente.
4.- Prueba. Inducir a la prueba del producto o servicio.
La prueba consiste en cada persona probar en cualquier hora del día. Sobretodo cuando hace calor. ...
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