Objetivos chicles five

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  • Publicado : 1 de mayo de 2010
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Objetivos de comunicación

Toda la estrategia de comunicación de FIVE ha de ir enfocada hacia un objetivo principal que consideramos puede reportar grandes éxitos a lamarca y continuarlos durante el tiempo. No es otro que:

Posicionar a FIVE como un producto desvinculado del resto de marcas de chicle, crear una nueva categoría que lo hagaúnico.

¿En qué consiste esta nueva categoría en el mercado de chicles?

• Una marca con los valores de juventud, diseño e innovación.

• Una marca con un diseñoexcelente en su identidad corporativa así como de sus acciones de comunicación: crear una marca con de gran valor estético, que pueda ser tomada como símbolo popular y fácilmenteidentificable.

• Una marca que se integra en los actos culturales y lúdicos de la gente joven de forma notoria y que está presente en momentos importantes. Patrocinios,eventos propios, etc.

• Una marca que interactúa con su público: entornos online interactivos con concursos y otros actos participativos (Creación de vídeos y mensajes porparte de los consumidores, participación en juegos, votación de sabores, etc.).

Para lograr este posicionamiento hemos fijado los siguientes objetivos:

• Incrementar lanotoriedad de la marca.
• Conseguir una mayor visibilidad en los puntos de venta frente a la competencia.
• Posicionar a Five en los medios online, ofreciendo contenidosrelevantes para su target.
• Integrar a Five en eventos clave para el público joven (música, deporte, arte…).
• Consolidar eventos propios que ayuden a la creación de lamarca.

No es algo que podamos hacer de la noche a la mañana: nuestro objetivo, a largo plazo es:

Situar a Five en el Top Of Mind de marcas de chicle entre la gente joven.
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