Objetivos y metodos en la estrategia creativa

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  • Publicado : 30 de mayo de 2011
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Objeto anunciado:

•      Servicio: banco Banco Provincia.  

Hipótesis del target:

•     NSE: Este anuncio esta destinado a personas de clase media ya que ofrece créditos hipotecarios para poder acceder a la posibilidad de tener una casa propia. Esta publicitado en la revista CARAS, esta revista es de fácil acceso ya que se encuentra en lugares de esperas, kioscos y revistarías de todoel país.

•   Edad/sexo: Su audiencia meta es el publico joven de 25 a 40 años puede ser hombre o mujer, sin embargo puede llegar a extenderse para gente de mayor edad. La búsqueda de independencia y de una casa propia es de mayor grado en este tipo de edades.

•     Intereses: Casa Nueva

•     Hábitos de consumo: Es un servicio de necesidad media ya que la situación actual, conduce, a unpublico especifico, a recurrir a créditos hipotecarios para poder tener una propia casa.

Estrategia del mensaje

Objetivos y métodos

Objetivo:

o Vincular un atributo clave con el nombre de la marca: lograr que los consumidores asocien un atributo clave con el nombre de una marca y viceversa.

Método:

o P.V.U

Demostraciones: en la grafica se observa una casa linda ysencilla y sobre eso esta el crédito hipotecario. Es una forma de poner una barrera entre el objetivo y la marca, es decir que primero se accede al crédito y luego se tiene la casa.

Concepto: Independencia ( propia casa.)

Atributos: ofrece 20 años de plazo.

Objeto anunciado:

•      Producto: perfume 212 VIP  

Hipótesis del target:

•     NSE: este anuncio esta destinado a la clasealta. Esto se debe a que el producto se accede únicamente teniendo dinero. Es de la línea carolina herrera.

•   Edad/sexo: Su audiencia meta es el publico joven femenino de 18 a 30 años sin embargo puede llegar a extenderse para gente de mayor edad.

•     Intereses: tener estilo y elegancia

•     Hábitos de consumo: Es un producto de necesidad baja ya que no es indispensable para vivir.Es solo un accesorio mas para la belleza femenina.

Estrategia del mensaje

Objetivos y métodos

Objetivo:

o Cambiar la conducta infundiendo ansiedad: lograr que los consumidores tomen una decisión de compra despertando sus ansiedades a menudo, las ansiedades son de una naturaleza social

Método:

o Anuncio de ansiedad social.

Objetivo:

o Construir la preferencia dela marca

Método:

o Anuncios con un atractivo sexual

Objetivo:

o Situar socialmente a una marca: darle un significado a la marca colocándola en un contexto social deseable.

Método:

o Anuncios de fragmentos de la vida

Demostraciones: el anuncio plantea una pregunta: ARE YOU ON THE LIST? Esto hace referencia a “la lista vip de la vida”. Luego aparece en una fotografíauna mujer atrás de una ciudad glamorosa, luego en otras fotografías muestran hombres vestidos a la moda, fiestas y amor glamuroso todo en blanco y negro dándole un toque de recuerdos y de momentos de la vida.

Concepto: usa el producto y vas a tener una vida más vip.

Atributos: 

Objeto anunciado:

•      Producto: auto honda city 

Hipótesis del target:

•     NSE: Este anuncioesta destinado a personas de clase alta ya que es un producto de alto costo.

•   Edad/sexo: Su audiencia es el público de 30 a 60 años puede ser masculino como femenino, pero generalmente el hombre tiende a ser el público más buscado. Puede llegar a extenderse para gente de mayor o menor edad, no se puede definir con precisión.

•     Intereses: tener un auto lindo.

•     Hábitos deconsumo: Es un producto de necesidad baja, ya que un auto no es indispensable para vivir. Se suele dar en gente que tiene otros intereses mas elevados con respecto a su plata.

Estrategia del mensaje

Objetivos y métodos

Objetivos:

o Definir la imagen de la marca

Método:

o Anuncios de imagen

Objetivo:

o Construir la preferencia de la marca

Método:

o...
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