Océano azul

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  • Publicado : 26 de agosto de 2012
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OCÉANO AZUL

El fenómeno de la globalización ha ofrecido a los países la oportunidad de mejorar las condiciones de acceso a mercados de los cuales anteriormente no era posible participar,desarrollando una integración de las economías mundiales, las empresas, las personas y los países deben buscar la manera de destacarse, diferenciarse y posicionarse frente a la competencia para podersobrevivir. Dando origen al dilema “Diferenciarse o morir”.

La competencia hoy en día es necesaria en mercados donde la oferta de productos similares es cada vez mayor. La generación de percepciones y ladiferenciación son factores fundamentales que llevan al éxito o al fracaso de una marca o producto.

En Colombia los diferentes sectores económicos tales como el agrícola con las flores, el café y sumarca Juan Valdés, el sector minero con la producción de esmeraldas y el sector turístico entre otros, cada uno desde su marco socio-económico durante muchos años han intentado mejorar la imagen deviolencia y narcotráfico en el cual se encuentra enmarcado nuestro país ante el mundo, intentando ser una marca país, sin embargo este estigma a dificultado el alcance de este propósito sumergiéndolosen un océano rojo de espacios delimitados y sin posibilidades de sobrevivir.

En este contexto en el 2004 fue creada por una organización del sector privado llamada Proexport en asociación con elestado, la marca Colombia es Pasión, una estrategia de océano azul con el fin de respaldar el producto país bajo una marca que pretende generar percepciones positivas tanto interna como externamente,cuyo propósito no es vender productos como el café, flores o esmeraldas sino vender el país en su conjunto, permitiendo generar una percepción de un país lleno de personas positivas, optimistas,emprendedoras, trabajadoras, luchadoras y por supuesto, apasionadas.

La estrategia Colombia es pasión, tiene como objetivo y funcionalidad fortalecer la imagen del país en el exterior para aumentar las...
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