OD Clase 1 Branding definición aplicación
Maestría de Alta Gerencia
Orángel Díaz Bozo
Tlf 6371 0518
orangeldiazb@Gmail.com
Enero – Febrero 2016
Presentarnos
Hola
Expectativas
Visión
Gerencia de Marca
Objetivo General
• Visualizar las características y responsabilidades de la gerencia de marca.
• Desarrollar habilidades para desempeñar la Gestión de Marcas o Productos que
generen “valor de la marca” para unaempresa o franquicia.
Objetivos Específicos
• Examinar los tipos y modelos de Branding.
• Identificar las responsabilidades de un Gerente de Marcas.
• Aplicar los pasos para el desarrollo del plan de marca.
Gerencia de Marca
Tema 1. Introducción al Branding.
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Concepto y definición
El proceso de Branding en el contexto del marketing y de la publicidad.
Aplicaciones y utilidades delBranding.
El Branding como proceso
Quién hace Branding
Beneficios del Branding
Las Fortaleza de Marca
Tema 2: Tipos y modelos de Branding.
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Pautas para elaborar un diagnóstico de marca.
Elementos de Branding
Identidad vs Imagen de marca.
Rol del Branding.
Brand Idea.
Personalidad.
Diferentes tipos y momentos de Branding.
Modelos de Branding actuales.
Tema 3: La Gerencia de Marca
•Productos vs. Marcas.
• Brand Management.
• Responsabilidades del Gerente de Marca.
• Productos nuevos y establecidos.
• Planeación y ejecución de las actividades de marketing.
• Uso efectivo de los servicios de marketing.
• Selección de proveedores de investigación de mercados y de servicios de comunicación.
• Segmentación de marca y posicionamiento.
Tema 4: Desarrollo del Plan de Marca
•Revisión del negocio.
• Objetivos y estrategias.
• Programa de acción.
• Estados financieros y presupuesto.
• Presentación, aprobación y ejecución.
• Evaluación y control.
• El Sistema de Información y seguimiento.
• Franquicias.
Gerencia de Marca
Evaluación
Detalle
Porcentaje
20%
de
20%
Prueba parcial QUIZ
Trabajos grupales o estudios
casos
Investigaciones: charlas,conferencias
20%
de los participantes
Elaboración de un Proyecto Final del
40%
Curso
100%
TOTAL
O.Diaz
Gerencia de Marca
Bibliografía
• Aaker, David. Estrategia de la cartera de marcas. Editorial Gestión.
España. 2010.
• Jiménez, Alonso y Aguado, Mirian. Employer Branding: la gestión de las
marcas para atraer y retener el talento. EditorialAlmuzara. España. 2009.
• Lane Keller, Kevin. Administración Estratégica de Marca. Pearson
Educación. México. 2008.
• Mariotti, John. Marcas y Branding. Editorial McGraw Hill. México. 2008.
• Oaksa, David. Relevancia de la Marca. Pearson Educación. México. 2007.
• Rodríguez Escudero, Ana Isabel y otros. Estrategia de Marketing. Editorial
ESIC. España. 2011.
O. Díaz
Aprendizaje
ParticipativoEvaluaciones
individuales
Atención
Trabajos en grupos
Lunes 6.00 pm – 10.00 pm
Miércoles 6.00 – 10.00 pm
Puntualidad
Reglamentos Internos
NO movil en clase
8/2 inasistencias
RESEÑA HISTÓRICA
Voz inglesa Brand (Marca)
Escandinavo Brandr
O. Díaz
…en la antigüedad no
existían las Marcas
Alfredo Sinclair 1914-2014
Expresionista Abstracto
O. Díaz
Edad Media
Siglo XIII
Gremio de ComerciantesFunción ppal: reservaban a sus miembros los beneficios del comercio
…Pero al ir creciendo el número de miembro
O. Díaz
Edad Media
Siglo XIV
Gremio de Artesanos
MARCA DE OFICIO
TRADEMARK
…Era obligatorio + que un derecho colocar una marca
O. Díaz
Revolución Industrial Siglos XVII y XVIII
MARCA COMERCIAL (local)
O. Díaz
MARCAS REALES Y DE GOBIERNOS (NO local)
O. Díaz
La Flor de LisFrancesa
El Águila de los Hasburgo
El Crisantemo Imperial de Japón
O. Díaz
Siglo XIX mejoras en la comunicación y en los procesos de producción dio inicio
a la masificación de productos de consumo
O. Díaz
P
X
E
N
Ó
I
S
O
L
O. Díaz
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Concepto de marca toma resonancia 1988
La revista THE ECONOMIST lo señaló como “el año de la marca”
• A partir de allí las empresas comenzaron a ver la...
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