ODISEA 2.0

ODISEA 2.0

WEB 2.0

Segunda generación web basada en comunidades de usuarios y servicios.
Promueve la adopción de estrategias innovadoras de mktng y comunicación.
Conjunto de aplicaciones queestimulan la conversación e intercambio entre usuarios

WEB 2.0 VS WEB 1.0

Mensaje masivo - Mensaje personalizado
Mensaje unidireccional – Conversaciones
Audiencia pasiva – Audienciaparticipativa

Valores asociados

Transparencia – apertura – confianza – Colaboración – participación

Introducción de las marcas en los mercados

Prosumidores – Mktng de dos vías

Mktng colaborativo(entre cía y sus clientes)

Fronteras difusas – Satifacer al público – disminuir la desconfianza

Bottom up: estrategia de abajo/arriba, promueve la colaboración
Top Down: antiguo paradigma,estrategia verticalista

P2P: persona a persona
Boca a boca: intercambio de opiniones (sin intermediarios)

Mrktng Viral:

Lógica de contagio basada en las redes sociales, es epontaneo eimprevisible

Brandstreaming

Entrategia de mktng viral sobre varios canales de información para iniciar conversaciones sobre un marca.

Brandscreming (denuncias) - Causescreming (campañas por el biencomún)













PILARES DE LA ESTRATEGIA DE BRANDSTREAMING

1) Medición del punto de partida:

Diagnostico del posicionamiento de la marca.

• Investigar comunicación
• Evaluarestadísticas
• Elaborar diagnóstico
• Reporte y análisis

2) Mapeo de la web:

Apunta a ubicar los espacios donde iniciar la estrategia de brandstreaming

• Herramientas
• Busqueda
• Reporte3) Monitoreo de la marca:

Se realiza un seguimiento constante de las conversaciones referidas a la marca para conocer opiniones como ej calidad

• Revisar pto de partida
• Herramientas
•Busqueda
• Reporte


4) interacción con los consumidores:

Promoción online de mensajes que difundan los atributos y valores de la marca
Intervención del brand value promoter (bvp)

• Revisar...