Ogilvismos

Curso: Fundamentos de Publicidad
Profesor: Gustavo Campos Champin
Extraído de: http://www.ogilvy.com.do/alrojovivo/ogilvismos.html

1. Vendemos o vendemos.

2. Todo anuncio debe contribuir alcomplejo proceso que es la imagen de marca.
3. Una marca es la suma intangible de los atributos del producto: su nombre, empaque y precio, su historia, reputación y la forma en que es anunciada.
4.Nunca publique un anuncio que no quisiera que viera su propia familia.
5. Perseguimos el conocimiento de la misma forma en que los cerdos persiguen la trufa.
6. Nunca compita con su agencia en elárea creativa. ¿Para qué tener un perro y ladrar uno mismo?
7. La mejor forma de obtener nuevas asignaciones es crear para sus clientes actuales el tipo de publicidad que atraiga nuevos clientes.
8.Nuestro negocio necesita masivas transfusiones de talento. Y en mi opinión, es más fácil conseguir talento entre los no conformistas, rebeldes y rosca izquierda.
9. La decisión más importante es cómoposicionar su producto.
10 Si nadie ve tu publicidad o lee tus anuncios, de poco sirve tener el posicionamiento correcto.
11. Si empleamos personas más pequeñas que nosotros, terminaremos siendo unacompañía de enanos, Si empleamos personas más grandes que nosotros, nos convertiremos en una compañía de gigantes.
12. Motive la innovación. Los cambios son la sangre que nos da vida. El estancamientoes nuestra muerte.
13. No permita que sobre su publicidad decidan demasiadas personas.
14. Preferimos la disciplina del conocimiento a la anarquía de la ignorancia.
15. Sin diversión no se puedeproducir buena publicidad.
16. Si nuestra publicidad no se basa en una gran idea, pasará como un barco en la noche.
17. Hay que deshacerse de aquéllos que siembran la tristeza y la melancolía.
18.Ogilvy & Mather hace dos cosas: cuidar marcas y enseñar a jóvenes publicistas.
19. El entrenamiento no debe ser destinado sólo a los aprendices. Debe ser un proceso continuo y debe incluir al...