Ortega

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  • Publicado : 10 de mayo de 2010
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“Ortega”
Brenda Anai de León Romo

La publicidad ha hecho uso de los diferentes medios de comunicación para sus fines, siendo la tele, la radio y los medios impresos los más usados. En cualquierade estos medios el proceso creativo es muy similar.

Para la formulación de una nueva idea publicitaria existen diferentes estrategias que nos ayudan a dirigir de una forma más eficaz nuestroproducto publicitario. Estas son:

1. Población destinataria del mensaje: Se debe seleccionar bien a la población dependiendo del producto a anunciar, teniendo en cuenta puntos como la demografía,nivel social, economía, cultura, etc.

2. El objetivo del mensaje: Definir que es lo que se quiere conseguir con el mensaje (compra del producto, cambio de actitud, visitar un lugar determinado,etc.)

3. Beneficio que aporta al consumidor: También llamado promesa publicitaria: busca mostrar al consumidor las cosas que le ofrece al mismo tiempo que señala puntos que lo hacen mejor que lacompetencia

4. Soporte o apoyo al beneficio que aportado al consumidor: Se trata de la prueba mas convincente que respalde al beneficio planteado. Por ejemplo que el “Ocho de cada diez gatosprefieran…” esta respaldado por notario publico

5. Limitación y condiciones de actuación: debido a impedimentos legales, algún logo frase o imagen registrada, etc. Esto es una limitante que nopermite a la marca desarrollar su idea por completo. Por ejemplo el hecho de que Pentium no pudo patentar el numero “4” como nombre para su procesador “Pentium 4” ya que este era un numero y por tanto nopodía ser patentado como tal y sin ningún otro nombre que lo complementara.

Una vez que este proceso de planeación es terminado se pasa a decidir la forma en que se presentara la publicidad. En estecaso Ortega nombra cinco principales corrientes creativas las cuales son:

1. Filosofía del “Unique Selling Proposition” USP: Se trata de mostrar cual es la diferencia con otros productos...
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