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BRIEF LABORATORIOS ERMA S A


a) Definición del GRUPO OBJETIVO: El grupo objetivo son los almacenes y droguerías agropecuarias de todo el país, adicionalmente están los médicos veterinarios (quetrabajen tanto con grandes animales como con mascotas), comités de ganaderos y asociaciones ganaderas principalmente.

b) Definición del PRODUCTO: Laboratorios Erma S A fabrica y comercializaun gran portafolio de medicamentos farmacéuticos veterinarios dentro de los cuales hay rehidratantes, antibióticos, antiinflamatorios, hormonales, antiparasitarios y multivitamínicos. Principalmentedirigidos a grandes animales aunque hay mucho interés en ampliar el portafolio para pequeños animales (mascotas). Esta presente en toda Colombia y realiza exportaciones a toda Centroamérica, aVenezuela, Ecuador, Bolivia y Chile.
c) Entorno Competitivo: En Colombia existen más de 100 laboratorios veterinarios, dentro de las multinacionales están presentes: Bayer, Novartis, Pfizer, Calier, Merial,Merck , entre otras y a nivel nacional se encuentran: Vecol, Tecnoquímicas, Genfar, Vicar, Pronalvet, Provet, VM, Serviinsumos, Zoo, Veterland, Busie, entre muchos más. Laboratorios ERMA S A tiene unaparticipación actual del 3% dentro de un mercado valorado en $400.000´000.000
d) Datos de la empresa: Laboratorios Erma S A es una empresa familiar nacional fundada en 1946 por Ernesto Matizquímico farmacéutico de la universidad nacional, hoy está manejada por la tercera generación de la familia Matiz. Goza de mucha credibilidad como laboratorio fabricante de productos de calidad y esconsiderado uno de los laboratorios de más tradición en Colombia, ha manejado desde sus inicios diferentes colores para los empaques de sus productos (no hay uniformidad en la línea de productos) y esto sequiere seguir manejando así, buscando que cada producto tenga una vida propia en el mercado. (Esto ha generado que la marca se diluya y muchas veces la gente no asocie el producto directamente con...