Pac4

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Pregunta 4

Identidad Corporativa
La identidad corporativa de una empresa o marca se define como un conjunto de atributos y valores que toda empresa o cualquier individuo, posee: su personalidad,su razón de ser, su espíritu o alma... La imagen que refleje la empresa a través de la personalidad, la hará identificarse de las demás, y colocarse en mayor o menor escala. La propia empresa se daráa conocer a través de sus propias normas y comportamientos, la cultura de la empresa.

Imagen Corporativa
La imagen corporativa se refiere a cómo se percibe una compañía. Es una imagengeneralmente aceptada de lo que una compañía “significa”. La creación de una imagen corporativa es un ejercicio en la dirección de la percepción.
Típicamente, una imagen corporativa se diseña para ser atractivaal público, de modo que la compañía pueda provocar un interés entre los consumidores, cree hueco en su mente, genere riqueza de marca y facilite así ventas del producto.
FALTA LO DE COCACOLAPregunta 5
Los fundamentos de la publicidad moderna
En 1865 la publicidad había sido aún una forma ínfima de actividad y
se había limitado a la publicación de notas rudimentarias, además los diariosestadounidenses seguían manteniendo la política de que ningún anuncio no tenía que destacar por encima de ningún otro. En 1880 se produjo un cambio radical, ya que la publicidad se triplicó y no paró decrecer hasta 1929, año de la gran crisis en Estados Unidos. Además la política de no destacar los anuncios había cambiado y el tamaño de los anuncios iba aumentando. La aparición de la publicidades, la consecuencia de la aparición de las marcas, que se crean con el objetivo de controlar los precios en el mercado.
La publicidad nació a finales del siglo XIX como consecuencia de una conjunciónde factores que incluyen la aparición de marcas publicitarias, la concepción de los diarios como negocio, la conversión de los empresarios en anunciantes, y del público en consumidor de mercancías...
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