Palacio de hierro

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Soy Totalmente Publicista

Según la agencia de publicidad que ha manejado la imagen de El Palacio de Hierro (Terán TBWA), este slogan tiene por objeto reforzar el posicionamiento de la tienda y lograr que el mercado femenino se sienta identificado con la misma. El éxito de la campaña ha sido absoluto y tiene un impacto muy positivo en el aumento de las ventas de la tienda departamental, con baseen el análisis de la propia agencia.
Las frases empleadas no dejan de tener mérito creativo. Por ejemplo, cuando se usa la frase: "Porque sólo una buena esposa evita ir mucho de compras", los anuncios muestran a una mujer esposada para evitar que escape corriendo a comprar, jugando así con la ambivalencia de la palabra esposa.

"Soy totalmente Palacio" ha sido una de las campañas más exitosasy ovacionadas en el mundo de la publicidad. La creadora de esta campaña es Ana María Olabuenaga, quien ha establecido nuevas tendencias en la publicidad mexicana y recibido múltiples reconocimientos por su trabajo.
La campaña publicitaria del 2000 ha sido premiada en festivales nacionales e internacionales. Entre otros, ha obtenido el Premio a la Campaña de Campañas, otorgado por la Asociación dela Publicidad; ha sido ganadora de la medalla de plata en The New York Festival para gráfica; y 12 premios en el Círculo Creativo de México, que incluyen televisión, carteleras, prensa y revistas. Todo esto gracias a un trabajo impresionante en el que han intervenido reconocidos fotógrafos como Albert Watson y Howard Schatz, éste último especializado en tomas bajo el agua.
Si bien es cierto queen la publicidad se utilizan imágenes de mujeres como anzuelo sexual para vender productos al público masculino, o bien imágenes de hombres para captar al público femenino (basta con recordar algunos anuncios de bebidas alcohólicas o de cigarros), la innovación de la campaña consiste en la inversión de dicha práctica: en el caso del Palacio de Hierro, sus publicistas han creado un prototipo demujer que se dirige a las demás mujeres.
Aunque hay que tener en claro que los objetivos de la campaña publicitaria se cumplieron con creces en el publico al que estaba dirigida, campañas como la del Palacio de Hierro fomentan la formación de patrones culturales y sociales muchas veces alejados de la realidad. Debemos reconocer que esta campaña fue de una gran calidad en cuanto a los aspectos de surealización y ha innovado las tendencias de la publicidad de moda en México.
Después de todo, lo más rescatable de fenómenos como "Soy Totalmente Palacio" radica en que este tipo de publicidad obliga a reflexionar y replantear el papel que los medios juegan en la formación de la sociedad y, desde luego, cómo una sociedad crítica también puede formar a los medios.

Año | Frases |
1997 |Porque un psicoanalista nunca entenderá el poder curativo de un vestido nuevo.Porque sólo una buena esposa evita ir mucho de compras.Porque la mejor forma de guardar la línea es comer con los ojos.Porque nadie ha logrado envasar el olor a nuevo. |
1998 | Hay dos cosas que una mujer no puede evitar, llorar y comprar zapatos.Sólo una frase separa a la niña de la mujer: "no tengo nada que ponerme."Locurioso es que lo que Ama un Ama de casa son las tiendas.A las mujeres siempre nos sobran kilos y nos falta ropa.Es más fácil conquistar a un hombre que a un espejo. |
1999 | Cada vez hay menos príncipes; por fortuna, cada vez hay más Palacios.El amor a primera vista existe. Basta pararse frente a un escaparate.El problema no es que me quede bien o mal, sino que ya me lo vieron.Ningún hombreconoce la respuesta correcta a: "¿me quieres?" y "¿cómo me veo?"Por suerte somos el Sexo Débil, el fuerte es el que carga las compras.Las mujeres tenemos el vicio de comprar y es que no podemos ser perfectas. |
2000 | La prueba de que no somos superficiales, es que también nos preocupa nuestro interior.Si preguntas mi talla, preferiré contestar mi edad.Lo maravilloso de las tiendas es que siempre...
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