Panasonic

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Elaboración de un Plan de Medios: Panasonic Viera 3D - Smart TV

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Introducción.! El producto.! Antecedentes y situación actual.! Pantallas de tubo.! Plasma.! LCD.! Descubrimiento de la tecnología LED.! Aparición del TDT.! Las 3D.! Historia! Principales momentos históricos de Panasonic relacionados con el producto:! Panasonic en España.! Actuación.! Gama de productos.!Plasma.! LED.! Estrategia de la empresa.! Cultura corporativa.! Identidad corporativa.! Identidad visual corporativa.! Objetivos del producto.! Estrategias de producto.! Tácticas del producto.! Evaluación.! Evaluación previa.! Segmentación a priori.! Evaluación posterior.! Segmentación post-hoc.! El Mercado.! Antecedentes y situación actual.!

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Elaboración de un Plan de Medios: Panasonic Viera 3D - Smart TV

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El sector de las televisiones en 3D ! Situación actual del mercado! Competencia! Sony Corporation! LG GROUP! Samsung! Philips! Conclusiones y posicionamiento de marca dentro del mercado! Estrategia de marketing.! Táctica para la ejecución practica de la estrategia de marketing.!Evaluación previa! Medios! Introducción.! Tipos de medios de comunicación y su inversión publicitaria.! Medios Convencionales.! Televisión.! Radio.! Diarios.! Revistas y suplementos.! Exteriores.! Internet.! Cine.! Medios No Convencionales! Mailing Personalizado.! Merchandising, Señalización y Rótulos.! Marketing telefónico.! Buzoneo y folletos.! Actos de patrocinio, mecenazgo y marketing social.!Actos de patrocinio deportivo.! Anuarios, guías y directorios.! Regalos publicitarios.!

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Catálogos.! Ferias y Exposiciones.! Animación en el punto de venta.! Otros medios no convencionales.! Objetivos del plande medios.! Medios seleccionados para la campaña Panasonic Viera.! Target de Panasonic Viera.! La competencia.! Estrategia de medios.! Presupuesto y rentabilidad.! Plan de acción. Inserciones en los medios seleccionados.! Publicidad.! Antecedentes.! Objetivos publicitarios.! Estrategia publicitaria.! Táctica publicitaria.! Evaluación previa.! Evaluación posterior.! Bibliografía.! Anexos.! Elementosde la campaña Panasonic Smart TV 2011/2012.!

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Introducción.
El 2009 se recordará siempre como el año en que se estrenó la primera película en 3D Real en el cine. Avatar, pionera en la gran pantalla y primer largometraje rodadoíntegramente con cámaras bifocales de 3 dimensiones, además de revolucionar el mundo del cine, revoluciono en general todo el mercado de la imagen. Un 9% más de recaudación anual en las taquillas españolas y un 2,7% más de número de espectadores totales, demostraron que el cine había dado en el clavo con la introducción de esta nueva tecnología. Los fabricantes más importantes de imagen: Samsung, Sony, LG,Philips y Panasonic, rápidamente lograron captar el mensaje dado por la audiencia y adaptaron sus monitores de televisión al mundo de las 3 dimensiones. Desde entonces, la batalla por conseguir el mayor segmento de mercado ha sido protagonista en las campañas publicitarias de estos grandes especialistas de la tecnología avanzada. Conciertos, partidos de futbol, corridas de toros, etc. son algunosejemplos de las retransmisiones que han podido disfrutar los seis millones de personas que se han comprado ya una televisión 3D en el Mundo. Se espera que en 2015 lleguen a 218 millones de unidades, lo que hace que algunas cadenas como la británica “Sky” se estén planteando la creación de canales sólo en este formato. En España, a través de iPlus existe un canal 3D en el que se pueden ver...
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