Panel de consumidores

Páginas: 3 (620 palabras) Publicado: 6 de agosto de 2014
Panel de consumidores

Un panel de consumidores es un tipo concreto de panel de investigación de mercados. Se trata de una técnica de investigación de mercados que recoge de forma periódicainformación sobre las compras que realiza una muestra constante y representativa de la población («los panelistas»), en un mercado determinado.

Los paneles de consumidores se han desarrollado más quelos paneles de minoristas debido básicamente a dos razones:
1. Permiten predecir las participaciones de las marcas de los nuevos productos.
2. Se pueden emplear como base para efectuar análisis desegmentación de mercado.

Gracias a la información que proporcionan los paneles de consumidores, se pueden conocer los siguientes datos:
• Tamaño del mercado y tendencias.
• Participación de lasmarcas, incluso por zonas geográficas.
• Precio medio de compra de un artículo.
•Ofertas especiales (descuentos, cupones, sorteos, etc.)
• Tamaño y tipo de envase vendidos.

Las empresas quecompran los datos de un panel pueden adaptar sus productos, su comunicación o cualquier elemento del marketing mix a los gustos, necesidades y tendencias de consumo de los compradores.
Los paneles deconsumo ofrecen información sobre la evolución de las compras de cada producto o variedad, el número de compradores, lo que gastan en los productos del mercado; también proporciona un perfil sociodemográfico de los compradores y sus hábitos de compra (cada cuanto tiempo, qué volumen cada vez, en qué establecimientos, etc...)

Este tipo de estudio permite trabajar con muestras que representanpoblaciones muy grandes y obtener información periódica de ellas. Su complejidad y costosa estructura exigen que un panel de consumidores sea realizado por institutos de investigación especializados,siendo imprescindible renovar y vigilar permanentemente a los componentes del panel. Se estima que el 10-15 % de los panelistas abandona el panel cada año.

Toma de decisiones

Los paneles de...
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