Papel que juega el btl

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  • Publicado : 7 de noviembre de 2011
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El papel que juega las comunicaciones integradas de mercadeo dentro de una estrategia de BTL, es que debe ir compuesto con los otros medios o herramientas que ofrece el marketing, es decir que si sehace una estrategia de BTL tiene que ser coherente con el mensaje que se esta trasmitiendo en otros medios, y trabajar de una forma unificada, así el cliente percibe un solo y único mensaje, y cuandoel cliente o el consumidor esta interactuando con una marca no se sienta confundido de lo que se le esta ofreciendo

Asimismo, las empresas comienzan a comprender que el mayor impacto del esfuerzode comunicación se consigue cuando todos los instrumentos son integrados en un conjunto unificado, trabajando juntos y en armonía para conseguir importantes sinergias y mejorar la eficacia delesfuerzo total de comunicación.

n definitiva, las empresas que triunfarán en este contexto serán aquellas quienes coordinen el mix de comunicación de tal forma que se considere el instrumento, el medio, oel programa que se considere, la marca “hable” con una sola voz (Petersen, 1990). A este respecto, la comunicación comercial y publicitaria tradicional ha de reconocer y apreciar el papelcomplementario que las distintas opciones ofrecen, de forma que la combinación planificada de publicidad, promoción de ventas, marketing directo, relaciones públicas, fuerza de ventas y merchandising, permita alpúblico objetivo percibir y dotar de un mayor valor al mensaje transmitido en distintos contextos comunicativos.

La Comunicación Integral de Marketing se plantea como una estrategia que se lleva acabo a partir de las diferentes herramientas que nos ofrece el marketing y la comunicación, pero en la que coexiste un elemento común: el mensaje que se quiere transmitir al mercado y que es el quepermite un posicionamiento único y un valor diferencial frente a la competencia.

Es aquí donde radica la gran fuerza de las Comunicaciones Integradas de Marketing (CIM), en que independientemente...
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