Paradigma de la publicidad

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  • Publicado : 2 de mayo de 2010
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PARADIGMAS DE LA PUBLICIDAD
La publicidad es una forma destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al(espectador o público) hacia una acción de consumo. Entonces tenernos que actuar tal y como digo Patton “una visión del mundo, una perspectiva general, un modo de desmenuzar la complejidad del mundo rea…”(PATTON, 1978). Así es, solo que él se refería al paradigma, sin embargo, la publicidad en la actualidad no está exenta de paradigmas los cuales ha tenido que ir evolucionándolos por la sociedad tanglobalizada en la que nos encontramos, pues si queremos que nuestros mensajes tengan una aceptación dentro de los consumidores debemos tener en cuenta el siguiente paradigma: Asociación psico-emotivaal consumidor. Esto es por medio de: Estética: imágenes, música, personas, etc. Humor. Sentimientos: amor materno, enamoramiento, etc. Testimoniales: de unas figuras o personas famosas o reconocidasde forma positiva, o de personajes de asociación proactiva. Demostración: Pruebas, test, ensayos. Y tiene mucha razón este paradigma, en conferencia para el congreso de Adictos a la Publicidad 12 deeste año, Roberto Carlos director de M360° empresa consultora. Señalo “es el momento de que, si queremos sobresalir, debemos contar una historia” (ROBERTO C. 2010) y es lo que se está haciendo, podemosver en los medios, un bombardeo de historias sobre la experiencia que tuvieron al adquirir cierta marca, y nos hacen ser parte de ellos, porque nos sentimos identificados nadie puede decir “yo nocompro”.
Existe un paradigma modelo para cualquier publicista: “Muestre el producto, y comunique los beneficios y características del mismo” en el libro Klepner Publicidad menciona un ejemplo que nosayuda a entender este paradigma: “El paquete de marketing de Saturn que es un automóvil nuevo lo refleja. En lugar de creer que el precio y el producto como los ingredientes principales en el...
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