Parámetros

Calidad gráfica genérica:
La producción gráfica de calidad es la que logra seleccionar el o los lenguajes adecuados para cada caso e interpretarlos con absoluto dominio de sus principios.
Loselementos son analizables desde el punto de vista de su calidad genérica, y pueden señalarse las calidades de las familias tipográficas, las calidades del diseño de los elementos iconográficos, lascalidades cromáticas y texturales, y demás, y determinar el grado de equilibrio y armonía formal o unidad estilística entre ellos.
La calidad es estratégica y, por lo tanto irrenunciable: las estrategiasno se “testean”.

Ajuste tipológico:
La heterogeneidad morfológica de los signos no es gratuita ni proviene de la mera diversidad de gustos o estéticas; su origen se halla en la diversidad de lasmodalidades de identificación necesarias. Estas necesidades heterogéneas han ido creando soluciones sígnicas distintas.
A pesar de su función básica compartida (la identificación), estos tipos no sonestrictamente equivalentes.
Cada tipo de signo tiene sus posibilidades y limitaciones que determinan su adecuación o inadecuación a cada caso de identificación particular.
Hay solo un tipo de signoque no es opcional: el logotipo, o sea, la manera habitual de escribir el nombre de la institución.

Corrección estilística:
Todo mensaje se inscribe, voluntaria o involuntariamente, en algún oalgunos códigos estilísticos preexistentes.
Dos signos icónicos idénticos realizados con estilos gráficos distintos suscitan dos lecturas diferentes.
Es decir, el estilo condiciona los contenidossemánticos.
La corrección estilística no debe confundirse con el ajuste tipológico.

Compatibilidad semántica:
Los contenidos semánticos de un identificador suelen ser considerados como la referenciadirecta y necesaria a la identidad de la organización y ésta, reducida a su actividad concreta.
La falacia del semantismo se multiplica con la codificación errónea de sus alusiones y con la elección...