pasos para realizar un estudio de mercado

PASOS PARA REALIZAR UN ESTUDIO DE MERCADO
Lo que se necesitan son estos tres puntos:

1. Definir Producto/Servicio
2. Describir el Cliente-Meta
3. Diseñar Estrategias de Comunicación

1.Definir Producto/Servicio
La primera parte de tu plan de mercadotecnia define:

tu producto o servicio
sus características principales
sus beneficios en detalle y
muestra cómo éste es diferentedel de la competencia.

Mientras más conciso y claro seas a la hora de describir tu producto, mejor lograrás comunicarte con tu cliente meta. Los mercados y los productos se han vuelto extremadamentefragmentados. Existen cientos de revistas de interés particular, por ejemplo, cada una dirigida a un segmento del mercado muy específico. Y lo mismo ocurre con los restaurantes, los autos, la ropa,etc., por nombrar sólo algunas industrias. Posicionar tu producto requiere que entiendas cabalmente qué tan fragmentados son los mercados. No sólo deberás ser capaz de describir tu producto, sino quedeberás ser capaz de describir aquél de tu competencia y demostrar el por qué el tuyo es mejor. Posicionar tu producto requiere de dos pasos básicos:

Primero, analiza las características de tuproducto y decide cómo se diferencia de la
competencia.
Después, decide qué tipo de comprador es el que estará más inclinado a comprar tu producto.

El precio y la colocación final de éste soncríticas para logar un posicionamiento competitivo. En la cultura de mercadotecnia actual, el precio ya no puede estar separado del producto. Piensa en las tiendas de abarrotes, por ejemplo. Un supermercadode servicio completo es todavía la forma más popular para distribuir abarrotes. Pero hoy, las familias cada vez más ocupadas están a la búsqueda de formas más sencillas, rápidas y convenientes decomprar este tipo de productos, aún si esto implica pagar un precio más alto. Como resultado, las tiendas de conveniencia (tipo 7-Eleven), los servicios de entrega a domicilio o los restaurantes con...