Pasos para un plan de marketing

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Qué es el plan de marketing estratégico?

El plan de marketing es una herramienta de gestión por la que se determina los pasos a seguir, las metodologías y tiempos para alcanzar unos objetivos determinados. Así tenemos que el Pdmkt forma parte de la planificación estratégica de una compañía.
No podemos olvidar que no debe ser una actividad aislada, sino, por el contrario debe estarperfectamente unida al resto de departamentos de la empresa (Finanzas, producción, calidad, personal etc...)
El plan de marketing es una herramienta que nos permite marcarnos el camino para llegar a un lugar concreto. Difícilmente podremos elaborarlo si no sabemos donde nos encontramos y a donde queremos ir.
Este es, por lo tanto, el punto de partida.
Debemos preguntarnos:
- Dónde está laempresa en estos momentos?
- A dónde vamos?
- A dónde queremos ir?
3 - Cómo armar el Plan de Marketing Estratégico

Introducción
¿Qué es un Plan de Marketing Estratégico?
¿Cómo puedo desarrollar un Plan de Marketing?
¿Cómo controlar la implantación y desarrollo del PDMKT?
Objetivos
Conocer los aspectos más importantes del Plan de Marketing
Conocer los diferentes apartados de los quese compone un Plan de Marketing
Identificar los sistemas de control de Plan de Marketing
Apartados
1. Introducción
2. Pronóstico y Objetivos
3. Etapas del Plan de Marketing
4. Dificultades
INTRODUCCIÓN
El plan de marketing es una herramienta de gestión por la que se determina los pasos a seguir, las metodologías y tiempos para alcanzar unos objetivosdeterminados. Así tenemos que el Pdmkt forma parte de la planificación estratégica de una compañía.
No podemos olvidar que no debe ser una actividad aislada, sino, por el contrario debe estar perfectamente unida al resto de departamentos de la empresa (Finanzas, producción, calidad, personal etc...)

PRONÓSTICO y OBJETIVOS
PRONÓSTICO
Podemos decir que este apartado ya forma parte delPdmkt. Consiste en responder a la siguiente pregunta:
De seguir así y continúa la misma tendencia de nuestro mercado y del entorno..¿Cuál será nuestra situación a corto,medio y largo plazo?
Debemos preguntarnos:

• Dónde está la empresa en estos momentos
• A dónde vamos
• A dónde queremos ir

El plan de marketing es una herramienta que nos permite marcarnos elcamino para llegar a un lugar concreto. Difícilmente podremos elaborarlo si no sabemos donde nos encontramos y a donde queremos ir.
Este es, por lo tanto, el punto de partida.

OBJETIVOS
A raíz del análisis anterior conviene fijar las metas que pretendemos alcanzar, con los medios disponibles.
Los objetivos deben ser:
• Medibles cualitativa o cuantitavamente
•Alcanzables
• Contar con los medios adecuados
• Estar perfectamente descritos
• Aceptados por las personas implicadas
ETAPAS DEL PLAN DE MARKETING
El Plan de Marketing exige una metodología a seguir con cierta precisión si no queremos caer en el desorden. Es importante seguir todas y cada una de las etapas siguientes en el orden descrito.
Análisis de la Situación.En este apartado deberemos identificar:
• Competidores existentes
• DAFO (Debilidades, Amenazas, Fuerzas y Oportunidades)
• Productos, precios, descuentos, ubicación, facturación, diseño, fabricación, finanzas etc, de cada uno.
• Politicas de venta, canales de distribución empleados, publicidad y promoción.
• Entorno y situación del mercado,Situación económica, política, legal, tecnológica etc..
• Comportamiento del consumidor, patrones de uso del producto, costumbres del sector, de la industria o el mercado.
• Tendencias y evolución posible del mercado.
• Situación de nuestra empresa respecto a politicas de productos, finanzas, capacidad productiva, tecnológica de I+D, costes, personal, medios...
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