pasta dental

INVESTIGACIÓN DE MERCADO
LEODEGARIO GARCÍA GARCÍATRABAJO
CASO PRÁCTICO (EMPRESA MULTINACIONAL DE PASTA DE DIENTES PRETENDE INGRESAR AL MERCADO MEXICANO)
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
JANETH CECILIA SÁNCHEZ PIÑA
MORA HERNÁNDEZ ANGEL
ALVARADO CABRERA JAVIER ADRIAN
DENNISE GARCIA MARTINEZ
MARTÍNEZ SILVA DIEGO EDUARDO
ENTREGA DEL TRABAJO
5 DE DICIEMBRE DEL 2014


INDICE
TOC \o "1-8" \uINDICE PAGEREF _Toc405310328 \h 2
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS PAGEREF _Toc405310329 \h 1
ANTECEDENTES PAGEREF _Toc405310330 \h 1
OBJETIVO GENERAL PAGEREF _Toc405310331 \h 2
OBJETIVOS ESPECÍFICOS PAGEREF _Toc405310332 \h 2
DISEÑO DEL PLAN DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOPASTAS DENTALES EN MÉXICO PAGEREF _Toc405310333 \h 3
a)EL UNIVERSO O PÚBLICO OBJETIVO A ENCUESTAR Y DETERMINAR LA MUESTRA. PAGEREF_Toc405310334 \h 4
b)DONDE SE RECABARA LA INFORMACIÓN PAGEREF _Toc405310335 \h 4
c)TIPO DE ENCUESTA PAGEREF _Toc405310336 \h 5
d)QUE INFORMACIÓN NECESITO PARA CUMPLIR CON LOS OBJETIVOS PAGEREF _Toc405310337 \h 5
e)DEFINIR INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA, CONSULTAR FUENTES PRIMARIAS Y SECUNDARIAS PAGEREF _Toc405310338 \h 6
INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA PAGEREF _Toc405310339 \h 6
PRESENTACIONES DEMARCAS DE PASTAS DENTALES PAGEREF _Toc405310340 \h 6
TAMAÑO DE PASTAS DENTALES PAGEREF _Toc405310341 \h 7
ELECCION DE PASTA DENTAL PAGEREF _Toc405310342 \h 7
FUENTES PRIMARIAS PAGEREF _Toc405310343 \h 8
FUENTES SECUNDARIAS PAGEREF _Toc405310344 \h 8
PUBLICIDAD DE PASTAS DENTALES PAGEREF _Toc405310345 \h 8
f)FECHAS DE RECLUTAMIENTO, SELECCIÓN Y CAPACITACIÓN DE ENCUESTADORES PAGEREF_Toc405310346 \h 9
g)DISEÑO DEL CUESTIONARIO PRELIMINAR O PILOTO. PAGEREF _Toc405310347 \h 11
ENCUESTA PAGEREF _Toc405310348 \h 12

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
CASO PRÁCTICO (EMPRESA MULTINACIONAL PRETENDE INGRESAR AL MERCADO MEXICANO)
ANTECEDENTES
Usted es un profesionista soltero, egresado de un centro universitario privado en la Ciudad de México, institución donde curso la Lic. En administración deempresas.
Hace 2 años que termino sus estudios, y después de obtener su título universitario hace 1 año, está colaborando como ejecutivo de una agencia importante de investigación de mercados en México.
El director de la agencia le asigno la coordinación de un estudio de mercado de cremas dentales en México, ya que en una empresa multinacional extranjera que piensa ingresar a nuestro país losolicito.
Como responsable de este estudio y con el propósito de continuar mejorando la buena imagen que tiene ante el director de la agencia, está decidido a realizar y ofrecer un servicio de excelente calidad a la empresa solicitante.
Por esta razón, tiene que diseñar el plan de investigación, además de elaborar el diseño del cuestionario que se les aplicara al público objetivo que seaseleccionado, utilizando para esto el equipo y en el personal que tiene la agencia para tal fin.
Además deberá definir el objetivo principal del estudio y objetivos específicos que le permitan recabar la información que requiere para cumplir los objetivos del estudio.
OBJETIVO GENERAL
Conocer los hábitos de compra y uso de pastas dentales en México, además de indagar las características generales de estemercado.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Determinar la pasta dental que esta mejor posicionada.
Determinar la frecuencia y cantidad de compra.
Investigar los lugares de mayor venta del producto.
Conocer los factores que influyen a que el consumidor elija cierta marca de pasta dental.
Determinar la actitud del consumidor ante la aparición de una nueva marca.
Conocer los enfoques promocionales de laspastas dentales líderes en México.
Conocer las promociones de venta preferidos de los consumidores de pasta dental.
Conocer las categorías de precios de pastas dentales en México.
DISEÑO DEL PLAN DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOPASTAS DENTALES EN MÉXICO
ACTIVIDAD RESPONSABLE FECHAS
El universo o público objetivo a encuestar y determinar la muestra. Janeth Cecilia Sanchez Piña Del 3 al 10 de...