Pauta Publicitaria

Que es?

Se conoce como pauta publicitaria al conjunto de espacios de publicidad que se seleccionan para comunicar algo durante un periodo de tiempo. Estas pautas implican el desarrollo de unacampaña publicitaria para difundir alguna novedad.

Cuales son los elementos que lo componen?

Las Generalidades de la empresa a la que se le trabajara
Antecedentes históricos de la empresaCaracterísticas del producto ó servicio ofrecido.
Distribución y estacionalidad
Participación del mercado (Share of Market)
Análisis del macroambiente del negocio (Entorno económico, político, tecnológico,social y legal)
Definición del consumidor (demográfica y psicográficamente) Microambiente del negocio (Misión, visión, valores, organigrama, alianzas estratégicas; todos los factores que influyenpara el buen funcionamiento de la empresa)
Análisis FODA
Antecedentes de actividad publicitaria propia y de la competencia directa (qué ha hecho en términos de creatividad y qué medios ha utilizado)Objetivos de la empresa
De mercadotecnia
De Creatividad
De Medios

despues de esto la presentación formal de la campaña creativa y propuesta de medios: story boards, story lines, bocetos etc.Como se integra o se arma?

En la primera hoja se hace un análisis global, por ejemplo, se analiza qué pasará en cada zona, en el caso de mi país (Argentina) se analiza Buenos Aires por un lado yluego el interior del país.
En esa hoja se evalúa cantidad de PBRs (puntos brutos de rating) objetivo y los que se estima llegar con ésta pauta.
La relación cobertura - frecuencia. A cuánta gentellegar y con qué frecuencia semanal (por ejemplo).
Rotación: si se aparece de día, en el prime time, o dónde.
Público objetivo: mujeres amas de casa de NSE (nivel socio económico) tal o cual.

Seanaliza por separado la televisión abierta del cable.
Se analiza el CPR (costo por punto de rating) objetivo y el que se intenta alcanzar con ésta pauta.

Luego se analizan los programas, primero...