Paz en la tierra

Brand Management

Teoría de consumo con estrategia de marca, se confunde mucho. Vinculamos a personas con marcas.
Trabajo final: marca immobiliaria – consultoría, generaciónestrategia,…técnico, diagnóstico (marca, mercado, consumidor), síntetis y termina por entender el problema. Diagnóstico, posicionamiento – plan de marca (estrategia) – ejecución.
27/09 revisión…del trabajo 1)diagnóstico y propuesta 3D 2) conceptual síntesis de situación.
Día 1: Leer…David Aacker…
1) Sistema e Identidad
2) Cómo construir marcas en medios masivos
3) Posicionamiento
Posicionamiento ysegmentación (qué y quién).

Día 2: Leer Ries, libro simplón…entrega 4 ó 5 ideas súper claras.
Día 3, diferenciación e innovación (en la construcción de marca)
Día 4: Planning, pensar ytrabajar en marca
19/10----trabajo final, 30’ por grupo

TEORÍA GENERAL Y CONCEPTO CLAVES EN ESTRATEGIA DE MARC
Branding, vínculo entre compañía y consumidor. Promesa de contrato. Los productos,nombre descriptivo y creativo?. Niveles: cuántos niveles?, cómo se define mi portfolio.
Precios son señales muy fuertes.
Com. Interna y RRHH, si la gente no tiene idea de mi Plan de Comunicación deMarca, es difícil que se pueda llegar al objetivo.
La cultura son ideas…y la marca son culturas
Son ideas diferenciadoras
Las marcas mueren cuando construyen diferenciación y nacen cuando hacendiferenciación.
Una marca es un set de promesas, idealmente diferenciadoras, que establecen, los vínculos entre el producto y sus consumidores.
La marca otorga al consumidor un valor superior y laseguridad de una consistente calidad, por lo cual el consumidor está dispuesto a pagar un precio superior y a comprometer su lealtad.
Características
Las marcas existen sólo en la mente de losconsumidores
Son el resultado de las diversas experiencias y asociaciones acumuladas.
Las marcas son lo que los consumidores perciben. Su percepción es verdad.
Marca, comunicaciones de marca y...