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Publico Objetivo
EL RECEPTOR: EL PUBLICO OBJETIVO

Según la ley General de Publicidad, el receptor es la persona a la que se dirige el mensaje publicitario:

• CONSUMIDOR Y PUBLICOOBJETIVO O TARGET, sus criterios de definición son:

1. SOCIODEMOGRAFICOS (edad sexo clase social, lugar de residencia…) Interesan menos

2. PSICOGRAFICOS (gustos, ideología,estilos de vida)mas importantes.

Existen varios tipos de consumidores; se clasifican en:

Actuales, son los que utilizan el produto, dentro de los actuales se podrian dividir en actuales regulares(según el indice de la utilización de dicho producto) y esporadicos

Potenciales, no utilizan el producto, pero podrian hacerlo y no existe nada que impida que puedan consumir.

Noconsumidores, Aquellos que no utilizan el producto porke no pueden utilizarlo. Quedan excluidos del público objetivo.

Las personas que afectan al proceso de compra se clasifican en:

• Iniciador:inicia el proceso de compra. Propone la idea de comprar el producto

• Influenciador: Influye en la decisión de compra

• Decidor o prescriptor: Decide la compre de un producto• Comprador: Realiza el acto de compra

• Usuario o consumidor propiamente dicho: el ke utiliza el producto.

Según la etapa en la ke se encuentre el producto pueden ser:

Producto delanzamiento: Consumidores potenciales

Etapa de crecimiento: Publicidad dirigida a consumidores potenciales y regulares pequeños.

Etapa de madurez: dirigida a consumidores actuales (se trata demantenerse)

Etapa de declinación: dirigida a consumidores regulares grandes.

FACTORES INTERNOS DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR:

Personales o socialdemograficas – edad lugar denacimiento, influyen en el comportamiento de compra.

Psicologicos:

Es el proceso mediante el cual el individuo recibe estímulos, los selecciona, los interpreta y les atribuye un significado.
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