Pensamien to politico renacentista

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Fernando Wainberg* MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y POLÍTICA EN LATINOAMÉRICA Buenos Aires, 2004 Centro de Competencia en Comunicación para América Latina, www.c3fes.net
Este texto puede ser reproducido con previa autorización con un objetivo educativo y sin ánimo de lucro.

MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y POLÍTICA EN LATINOAMÉRICA Tendencias de una relacióncompleja

Abstract Las sociedades latinoamericanas y sus sistemas políticos, se ven enfrentados constantemente a vertiginosos cambios culturales y tecnológicos. Paralelamente, los medios de comunicación se han constituido, en el transcurso de los últimos años, en actores insoslayables de ese proceso. La relevancia que los políticos profesionales les otorgan, especialmente a los medios electrónicos,contribuye a consolidar la posición casi hegemónica que les permite, a los medios, determinar la imposición de temas y personajes que se convertirán en el centro del debate de la opinión pública. La concentración y conformación de poderosos grupos multimediales, sumadas a las crisis de representación política y la falta de credibilidad en las instituciones del Estado, condicionan el afianzamiento deuna relación compleja que involucra a todos los que viven dentro de este contexto, ya sea como actores o simples espectadores, en el marco de una perspectiva que tiende a instrumentalizarse como eje de los países del siglo XXI.

Aggiornamiento del sistema político A partir del surgimiento y desarrollo de los medios masivos de comunicación, las diversas esferas que constituyen la vida social sehan visto comprometidas, con diferencias de grados y modalidades de configuración variadas, en un proceso al que suele llamarse mediatización. El interés o la preocupación que generó en los países de América Latina permitió que en la discursividad mediática los términos videopolítica, espectacularización de la política o farandulización de la política se hayan tornado relativamente familiares. Lacolaboración con dirigentes políticos de asesores de imagen, profesores de arte dramático, locución, retórica o ceremonial puede considerarse como indicio de que la comunicación política se produce cada vez más en función de la lógica del marketing. Este fenómeno es corroborado por la existencia de figuras políticas estrictamente mediáticas. Es decir, que viven de su exposición en los medios;construyen su figura pública gracias a los micrófonos o cámaras que están siempre a mano registrando sus movimientos. Sin embargo, no resulta tan evidente saber qué otras tareas desempeñan,

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Licenciado de la Universidad de Buenos Aires, Facultad de Ciencias Sociales. Coordinador del Centro de Producción Audiovisual de la Secretaría de Gestión Institucional. Docente de la Universidad Argentinade la Empresa de "Diagramación y Programación Periodística". Master en Comunicación: Tecnologías, Producción y Creatividad en el Sector Audiovisual de la Universidad Internacional de Andalucía. E-mail: fernandowainberg@yahoo.com.ar

Wainberg, Fernando, 2004

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además de asistir a programas de televisión, hablar por las radios o ver publicadas sus declaraciones en los periódicos. El presentetexto Intentará describir algunos aspectos, que a juicio del autor, resultan relevantes en la constitución de la relación entre medios de comunicación masivos y los sistemas políticos en el ámbito latinoamericano. Para ello, se trazará un breve recorrido histórico que permita introducirnos y comprender la actual coyuntura y, de ese modo, establecer posibles escenarios futuros. Años '90, una nuevalógica mediática: Las instituciones públicas pasaron a ser entendidas, en el transcurso de la última década del siglo XX, como empresas, reemplazando toda concepción política de su gestión por un modelo basado en parámetros de eficiencia instrumental. La asunción de ese modelo vació de contenido su razón de ser y tendió a la dispersión del rol de esas instituciones en el marco democrático. Así,...
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