Pentad deBruke

UAA Lic. en DG. 5to Semestre
Evaluación del Diseño


Tema:

Pendad de Bruke

Marco teórico

Se define a la teoria de Burke como una
teoría motivacional, y contar a modo de
función del pentad en general, que entre sus
objetivos está el decifrar la intención de la
acción de la conducta humana.
Empezamos entonces por el primer elemento
en figurar. Nos referimos al Acto.

ACTO:Hablamos de acto, cuando nos
referimos al hecho(s) que tiene lugar en el
drama, en la situación comunicativa, o en el
pentad. Es, como diría Burke, "la acción
motivada". Burke sostiene que "un acto, pasa
ser simbólico, debe trascender". Respecto a
esto, nos encontramos con una realidad
simbólica determinada, en el marco de un
proceso de comunicación.
ESCENARIO: Como ya deberíamos

deducir,es el lugar en dónde ocurren los
hechos.Aunque no se trata del espacio físico.
Más bien, Burke habla de escena como
sinónimo de "situación".
Burke lo define como el “ámbito en el que se
relacionan todos los elementos de la
pentada. Es un contexto social, cultural. La
escena es algo más permanente, que existe
antes que el resto de los elementos de la
comunicación”

ACTOR: Evidentemente,se refiere a quien,

o quienes, realizan la acción. Nos referiremos
con este concepto también los destinatarios
de la comunicación. El actor es quien posee
la intención, la motivación.
El actor es también visto como creador, pues
quien inicia un proceso interaccional, es
necesariamente quien a su vez debe crear
símbolos para poder llevar a cabo esta
acción.

MEDIOS: Los medios puedenser abstractos

(la preocupación) o físicos (el dinero). Son los
medios para la acción, por, o con, los cuales
se realiza. Es, sencillamente, el "mediante".

PROPÓSITO: Por último, pero no por

menor importancia, tenemos el propósito.
Aquí, evidentemente hablamos de la
intención, es el "para qué" de la acción. Es el
objetivo, la finalidad que se quiere conseguir
con la el acto.

ActoPropósito

Medio

Actor

Escenario

Contexto de la imagen
Hipótesis

Es una imagen que encontré en la internet
por parte de la empresa ESPN, es una
campaña publicitaria que lleva como slogan
"Todo el dìa, todos los dìas" haciendo
referencia a que literalmente, en ese canal
pasan deportes todo el dìa.
ESPN, Inc. (que proviene de la abreviación en
inglés de Entertainment andSports
Programming Network, hoy en desuso), es una
empresa de televisión por cable con sede en
los Estados Unidos dedicada a la emisión de
programación relacionada con el deporte.
El propietario actual de ESPN es la cadena de
televisión de los Estados Unidos ABC, a su vez
controlada por The Walt Disney Company.
En esta imagen retomada de la campaña
publicitaria del canal ESPN, se tiene lasiguiente hipòtesis:

¿Público meta?
El público meta al que va dirijido la campaña
(acorde a la imagen y el concepto de la
empresa)es a hombres que gustan del
deporte, quiza en un rango de entre 20 a 50
años aproximadamente, sin embargo la
imagen nos habla de un rango un poco más
cerrado de edad, pienso yo que entre 22 y 34
años aproximadamente.
intenciones:
Lo que se busca comunicara través de la
imagen utilizando la retórica como una figura
gráfica de persuación, es que no dejes de ver
ESPN, la figura que se utiliza es:
El Símil consiste en comparar un término real
con otro imaginario que se le asemeje en
alguna cualidad. Su estructura contiene los
adverbios "como", "cual" o similares.
En este pienso que se aplica el símil en una
frase corta que incluyiría unaanalogía " tan
entretenido que no te despegaras del sillón" o
incluso no dejaras de verlo.
Para continuar con la hipótesis
desarrollaremos el modelo de Burke:

Aplicación del Pendad
de Bruke

Actor ¿Quién?

Es una persona del sexo masculino entre una
edad promedio de 26 a 30 años, con pijama
y sentado en un sillon para dos personas.

Acto: ¿Qué es lo que esta
pasando?

En la...