Pepsi

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Mercado
Lo que empezó a principios de la década de 1890 en una pequeña farmacia de Carolina del Norte en Estado Unidos cuando surgió la novedad de las bebidas carbonatadas, es hoy un icono mundialmente reconocido como sinónimo de una personalidad atrevida, innovadora, refrescante y juvenil; nos referimos al mundo Pepsi. La presencia global de Pepsi abarca más de 175 países, lo que se traduce en170,000 millones de litros consumidos anualmente, equivalente a un consumo per capita, a nivel mundial, de 28 litros. Desde su lanzamiento en Guatemala en 1942, Pepsi se posicionó como una marca joven que le habla de tú a tú al c o n s u m i d o r, compartiendo la tradición, códigos y

(Pepsi Light), energéticas (Sobe Adrenaline Rush) innovaciones por temporada (Pepsi Blue, Pepsi Capuchino,Pepsi Twist) así como líneas de sabores (Mirinda, 7up) y hasta agua pura (Aqua). Pepsi, a través de sus diferentes sistemas de distribución, logra llegar a más de 100 mil puntos de venta en todo el territorio nacional, y a través de su progama de ejecución y de segmentación del mercado, logró que cada consumidor encuentre una forma de consumo a la medida, desde empaques grandes para la familia hastaempaques individuales, creando una identificación clara con cada uno de ellos. Por otro lado, Pepsi trabaja constantemente en la evolución del canal tradicional apoyando a sus clientes con programas orientados a su desarrollo comercial, buscando no sólo un beneficio en sus ventas, sino también la conciencia social hacia el crecimiento de los pequeños empresarios, motor de la economía en nuestropaís.

Oldfield se convierte en la primera celebridad que invita al público a probar el gran sabor de Pepsi, a través de una campaña que circula en periódicos. En 1942, PepsiCo decide adjudicarle la franquicia de sus bebidas a la fábrica de bebidas carbonatadas La Mariposa. Así es como se inicia la historia de los productos de la familia Pepsi-Cola en Guatemala, comenzando con Pepsi, seguida por 7upy Mirinda. En un esfuerzo posterior, se integran los productos funcionales: Gatorade y Sobe Adrenaline Rush.

costumbres del cambiante mercado local. Pepsi es una marca que forma parte de la vida cotidiana de los guatemaltecos.

Historia
En los primeros años de la década de 1890, el farmacéutico estadounidense Caleb Bradham ofrecía una bebida carbonatada de receta propia a los clientes de sufarmacia. El éxito de su “Brad’s Drink” fue increíble, en 1898 se rebautiza la bebida como “Pepsi-Cola” registrando la marca en junio de 1903. Existen varias teorías sobre el origen de la marca “Pepsi”: una argumenta que como el uso inicial de Pepsi fue para aliviar la indigestión -condición conocida como dispepsia- y el posible uso de pepsina como ingrediente en la bebida, tomó el nombre comouna derivación. Existe documentación que afirma que en 1898, Bradham compró el nombre “Pep Kola” de un competidor local y lo cambió a “Pepsi Cola”. En 1905 se hace el primer rediseño en su logotipo, la primera adaptación para reflejar la personalidad de la marca. En 1909, el piloto de carreras Barney

Logros
En 1975 en Estados Unidos, se realizó el “Reto Pepsi”. En esta campaña Pepsi hizo pruebasa ciegas para comparar Pepsi contra su rival más próximo. En este muestreo, la mayoría de participantes eligió el sabor de Pepsi. A partir de aquí, la campaña se reforzó con anuncios de televisión que mostraban los resultados al público. Esto sólo fue uno de los eslabones de una exitosa cadena de estrategias de marketing que han marcado las distintas generaciones de consumidores. Parte de estaevolución incluye el desplazamiento horizontal de Pepsi en la categoría de bebidas, ofreciendo alternativas dietéticas

En 1964 sale al mercado Diet Pepsi, pero el cambio más grande en la historia de Pepsi estaba por suceder ; en 1965 Pepsi se fusiona con Frito-Lay para formar PepsiCo Incorporated. PepsiCo (NYSE: PEP) es una marca americana global de bebidas y snacks. La compañía manufactura,...
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