PI DE MERCADOTECNIA






VICERRECTORIA ACADÉMICA
DIRECCIÓN DE DESARROLLO ACADÉMICO

Programa Indicativo por Competencias Profesionales



Descripción de la Asignatura: Mercadotecnia
Programa Educativo
Lic. En Admón. De empresas, Lic. En Admón. Turística, Lic. En Sistemas Computacionales

Asignatura
Mercadotecnia
Trimestre
Tercer (3er.)
Tipo:
Disciplinar
Clave:

Créditos

Duración
Hrs. (H/S/M)
Competencias:
Instrumental
Cognitiva
Capacidad de abstracción, análisis y síntesis



Capacidad de aplicar los conocimientos en la practica


Metodologíca
Capacidad de investigación


Tecnológica
Habilidad para buscar procesar y analizar información procedentes de fuentes diversas.
Habilidad de uso de tecnologías.


De comunicación
Capacidad de comunicación oral yescrita.

Intra- Interpersonales
Sociales

Capacidad para trabajar en equipo.
Compromiso Ético.

Sistémica
De capacidad emprendedora
Capacidad creativa.

Disciplinares
Identificar el proceso de aplicación mercadológica en las organizaciones que le permita comprender la importancia de esta tanto en la toma de decisiones como en la planeacion.




Programa:
Propósito:
Proporcionaral estudiante los elementos de la mercadotecnia como una herramienta básica para identificar problemáticas referentes a la aplicación de la mercadotecnia.
Producto Terminal:
Elaboración de un plan mercadologico.
Objetivo Instruccional:
Ejes:
Temas:
Subtemas:
Proporcionar al alumno los conocimientos relacionados con los elementos de la mercadotecnia que le permitan identificar su proceso deaplicación en el entorno así como, proponer la planeación el desarrollo de productos o servicios con un sentido de responsabilidad ética
1. Generalidades de la función de mercadotecnia
1.1 Defición y conceptos



1.2 Antecedentes históricos



1.3 Importancia de la mercadotecnia para todos los contextos






2. El entorno de la mercadotecnia
2.1 Concepto y conformación delmacro y microambiente de la mercadotecnia














3. El mercado
3.1 Conceptos y características de mercado



3.2 Clasificaciones del mercado
Mercado de consumo
Mercado industrial
Mercado de servicios
Mercado de gobierno


3.3 Segmentación de mercados
Bases para segmentar mercados
Estrategias para seleccionar mercados meta
Decisiones para seleccionar elposicionamiento en el mercado

4. Mezcla de la mercadotecnia
4.1 Comprensión de la mezcla de mercadotecnia.
4.2 Elementos de la mezcla de mercadotecnia

4.3 Producto


Producto, precio, plaza y promoción


Concepto y clasificación
Elementos del producto (Marca, envase, empaque, embalaje, etiqueta, y aspectos de registro legal del producto)4.4 Precio
Concepto e importancia del precio
Elementos del precio
Objetivos de la fijación del precio
Métodos y estrategias para la fijación del precio.


4.5 Plaza
Conceptos e importancia de la plaza.
Tipos de canales de distribución.
Bases para la elección del canal de distribución.
Formas deorganización de los canales de distribución.
Distribución física


4.6 Promoción
Conceptos e importancia de la promoción.
Mezcla promocional (publicidad, relaciones publicas, la venta personal, marketing directo y promoción de ventas).

5. Planeación y desarrollo del producto
5.1 proceso y desarrollo de la planeación de un producto
11 pasos












Tabla de Contenidos:
EjeTemáticas
Aprendizaje esperado
Objetivos Instruccionales
Estrategia Didáctica
Materiales y equipos de apoyo
Técnica de evaluación
Ponderación en la evaluación



conocimientos
habilidades
actitudes




1
1/1.1,1.2, y 1.3
Conocer definiciones y conceptos y antecedentes de la mercadotecnia, así como su importancia
Que el alumno identifique y comprenda los elementos que...