Pilsen callao

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Pilsen Callao
Visión de la Marca
Ser reconocida como la cerveza más tradicional y confiable, ideal para los momentos auténticos de confraternidad y amistad.
Brand Portfolio Role
  | Who | When |Where | Why | What |
Now | Patas divertidos (juergas) y seguros de si mismo | Fines de semana | En casa, bares, restaurantes y discotecas | Juerga / Pasarla bien con los amigos |   |
Future |Seguros de sí mismo (Tradicionalista, responsables) | Fines de semana, después del trabajo con los amigos o familia | En casa, restaurantes tradicionales y bares relax, eventos tradicionales |Compartiendo el fin de semana | Sabor de balance perfecto |
  | Price Index | Consumer Segment |   | Business | Trading Role |
Now | 100% | Juerga y socializando en confianza | Core Mainstrean | DriveAggresively | Trade Leader |
Future | 100% | Socializando en confianza | Core Mainstream | Drive Aggresively | Trade Leader |

Target Consumer Profile
Perfil Demográfico:
* Hombres de 28 a 40años de los NSE B, C y D de Lima y Provincias.
* Viven en zonas de clases medias y populares.
* En su mayoría son casados o convivientes con responsabilidades familiares (dos hijos en promedio.)* Cuentan con un nivel de educación principalmente técnico o superior.
* Sus ingresos mensuales familiares fluctúan entre S/.1000 y S/.1600 principalmente.
* Viven en casa propia oalquilada.
* Consumen entre 2 a 4 litros de cerveza principalmente los fines de semana.
* Leen usualmente diarios formales como La República, El Comercio y Correo.
* Ven Tv local y escuchan músicaen español (Salsa y Rock)
Perfil Psicografico
* Son personas tranquilas, algo tradicionales y responsables en su manera de pensar y actuar.
* Gustan relajarse pasándola bien con sus amigoscercanos y/o familiares en un entorno íntimo compartiendo momento de calidad.
* Son seguros de sí mismo, gustan debatir sus opiniones y puntos de vista con sus amigos.
* No son pretensiosos...
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