Pink branding

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 2 (322 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 10 de febrero de 2011
Leer documento completo
Vista previa del texto
Universidad de Oriente.

Licenciatura en Mercadotecnia y Diseño Publicitario.

9no. Semestre.

Asignatura:
Mercadotecnia Internacional 3.

Profesor:
Lic. Heriberto Trevera.

Ensayo:“Introducción al Pink Branding”.

Alumna:
Tanya Nabor Mendizabal.

03 – XI – 2010

Introducción al Pink Branding.

El mercado de la comunidad gay es un segmento que no había sido tomado encuenta, pero en la actualidad algunas empresas están buscando la manera de acercarse más a este mercado y para esto necesitan saber el comportamiento que tienen ante la oferta de las empresas, pues se hanotado que compran a empresas propiedad de gays.

Analizaron cuales son las marcas más compradas y fueron Apple en primer lugar, seguida por Absolut, Levi’s, Coca Cola y Pepsi, pues patrocinanjornadas del orgullo gay.

El poder adquisitivo de la comunidad gay es llamado dinero rosa y actualmente es una industria floreciente para la cual la demanda de servicios ha creado que surjanservicios especiales para ellos, pues no son bien aceptados en los negocios tradicionales.

El término Dink, siglas de Double Income No Kids (doble sueldo sin hijos), se refiere a parejas sin hijos quese dedican exclusivamente a sus carreras laborales, por lo general son profesionales de nivel económico medio a alto, dentro de las cuales entran las parejas homosexuales, las cuales no tienen hijos.En el Reino Unido el mercado gay es denominado libra rosa y en Estados Unidos se conoce como dólar rosa, el comportamiento gay friendly es importante analizarlo, para entender sus motivos decompra su consumo, precio de compra, seguridad, estilo y respeto por el medio ambiente.

Existen seis reglas, las cuales pueden ayudar a tener un Gay Branding efectivo, la primero se debe entender lasensibilidad, motivaciones y razones de la comunidad, después desarrollar la marca en todos sus segmentos, reflejar la diversidad de la comunidad gay, no se debe limitar a buscar patrocinadores...
tracking img