Piscano estudio de mercado

UNIVERSIDAD DE LIMA
Escuela de Negocios

PISCANO
Trabajo de Investigación para el curso Estudio de Mercado


Sección: | 608 |
Grupo: | 04 |
Integrantes: | Espinoza Apac, Luis | 20052606 |
| Freundt Russo, Christian | 20081398 |
| Montenegro Pajares, Oscar | 20082347 |
| Pando Rubio, Diego | 20071725 |
| Valdivia Quispe, Lorena | 20081033 |
| Vera Schmidt,PriscilaCristobal Melendez, Miguel | 2007113720070298 |
Profesor: | Becerra Quintero, Jorge |

2011-1
Junio, 2011

ÍNDICE

RESUMEN EJECUTIVO
CARATULA
ÍNDICE

1. CAPÍTULO I: ASPECTOS GENERALES
2.1. Análisis de la empresa
2.2.1. Información de la empresa
2.2.2. Misión
2.2.3. Visión
2.2. Análisis del producto
2.3.4. Definición del producto2.3.5. Características del producto
2.3.6. Niveles de producto
2.3.7. Ambiente de marketing del producto
2.3.8.1. Macro ambiente
2.3.8.2. Micro ambiente
2.3.8. F.O.D.A. del producto
2.3. Análisis del consumidor
2.4.9. Perfil del consumidor
2.4.10. ¿Quién compra?
2.4.11. ¿Qué compra?2.4.12. ¿Cómo compra?
2.4.13. ¿Dónde compra?
2.4. Análisis de la oferta
2.5.14. Análisis de la competencia
2.5. Análisis de la comercialización
2.6.15. Producto
2.6.16. Precio
2.6.17. Plaza
2.6.18. Promoción

2. CAPÍTULO II: DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN
3.6. Objetivo de la investigación
3.7.19. Objetivosgenerales
3.7.20. Objetivos específicos
3.7. Problemas generales
3.8. Problemas específicos
3.9. Hipótesis
3.10. Tipo de investigación
3.11. Información necesaria para resolver los problemas

3. CAPÍTULO III: PROCEDIMIENTO DE RECOLECCIÓN DE DATOS
4.12. Proceso de muestreo
4.13. Diseño de cuestionario
4.14. Resultados delcuestionario
4.15. Resultados de la investigación cualitativa

CONCLUSIONES

RECOMENDACIONES

ANEXOS
A. Datos tabulados de la encuesta
B. Diapositivas



CAPÍTULO I: ASPECTOS GENERALES

1.1. Análisis de la empresa

1.2.1. Información de la empresa:
La empresa elaboradora de Piscano tiene como razón social BEBIDAS RTD S.A.C. Es una sociedad anónima cerrada,tiene condición activa, su R.U.C es 20538350746 y su C.I.I.U es 52593. El inicio de actividades se remonta al 1 de Diciembre del 2010 aunque la comercialización de Piscano inició en Marzo del presente año. Su actividad comercial es otros tipos de venta por menor en el sector de alimentos y bebidas.
Su dirección legal es Av. Benavides # 474, departamento 202, Miraflores, Lima y el embotellado serealiza en Pasaje Las Callas 666, La Victoria. El número telefónico es 434-3484. El representante legal es el Gerente General Erasmo Martín Wong Kongfook, quien egresó de la Universidad del Pacífico de la carrera de Administración en el año 2010.
El significado de la razón social de la empresa es Bebidas Ready To Drink, ergo RTD. Las bebidas Ready to Drink o también conocidas como Alcopops oFAB (Flavoured Alcoholic Beverages) son licores comercializados en base a ron, vodka, cerveza, etc. listos para tomar. Su tamaño suele ser reducido entre 200 a 275ml. y contienen aproximadamente entre 5.5-7.00%ALC/VOL. Algunos ejemplos de estas bebidas son Smirnoff Ice, Bacardi Breezer, Punto G, Piscano, entre muchas otras.

1.2.2. Misión:
“Ser los líderes en innovación en laindustria de bebidas alcohólicas, presentando una nueva alternativa para la gente que busca divertirse con una bebida alcohólica totalmente lista para tomar y de excelente calidad, a base de nuestro pisco peruano y diferentes sabores de fruta.”
Como se puede apreciar su misión se enfoca en el mercado de bebidas alcohólicas diferenciándose por la calidad y la conveniencia ofrecida por sus presentaciones...