Piscano
Páginas: 27 (6664 palabras)
Publicado: 27 de mayo de 2014
PROYECTO DE INVESTIGACIÓN
PISCANO
Capítulo I:
I.1. Presentación.
El Piscano se presenta como una bebida alcohólica lista para tomar y viene en presentación de botella de vidrio de 355 ml, es elaborada con insumos y materiales de alta calidad como el Pisco de uva quebranta exclusivo de la bodega Tabernero (ganadora de varios premios internacionales). Actualmente se vende ensupermercados, autoservicios y en discotecas. Es un buen producto aunque no tenga buena distribución y publicidad.
I.3. Ficha técnica.
Fase I: Determinación de las necesidades de información
- Plantearemos un objetivo general
- Plantearemos algunos objetivos específicos
Fase II: Diseño de la investigación de mercados
Se definirá el método que aplicaremos en la investigación del mercado, eldiseño, el plan de muestreo y el soporte de información.
Fase III: Ejecución de la Investigación de mercados
Definiremos las acciones de la planeación de la investigación.
A. Levantamiento de datos
B. Análisis de la información
C. Obtención de resultados.
Fase IV: Comunicación de los resultados
Se presentará el debido informe explicando los resultados para una adecuada toma de decisiónA. Diseño y preparación del informe
B. Presentación de resultados y conclusiones
Capítulo II Formulación del Problema a Investigar
II.1. Definición del problema a investigar.
Debido a problemas de promoción y comunicaciones, publicidad inefectiva. La empresa BEBIDAS RTD SAC tiene pérdidas en las ventas estimadas para el producto PISCANO. Además, la distribución del producto no es laadecuada ya que, no lo podemos encontrar en todos sus puntos de venta, muchas veces tiene un stock limitado y mala ubicación eso dificulta que tenga presencia en el mercado. Finalmente, su presentación con la forma de la botella y etiquetas semejantes a otras bebidas alcohólicas por ejemplo: cerveza, confunden a los consumidores.
II.2. Definición del objetivo u hipótesis.
El objetivo de estainvestigación de mercado es conocer los motivos por los cuales la empresa no está obteniendo las ventas esperadas respecto a su producto Piscano.
Objetivos Específicos.
a) Determinar qué características tiene una campaña publicitaria persuasiva basada en los gustos y preferencias de los jóvenes para posicionar la marca y el producto.
b) Identificar las características de un envaseadecuado y distintivo para Piscano, que atraiga al consumidor y lo diferencie de otras bebidas.
c) Determinar los puntos de ventas más adecuados para mejorar la intensidad de la cobertura de ventas.
II.3. Fuentes de información: Secundarios y primarias.
Primarias
Encuestas
Secundarias
MALHOTRA, Narres K. Investigación de Mercados. Un enfoque aplicados. Pearson Educación, PrenticeHall, 4ta. Ed. México, 2004.
KOTLER, Philip y ARMSTRONG, Gary. Fundamentos de marketing. Pearson Educación, Prentice Hall, 8va Ed. México, 2008.
DAVID, Fred. Conceptos de administración estratégica. Pearson Educación, Prentice Hall, 11ª Ed. México, 2008.
- http://www.layemadelgusto.com/
-http://www.diariolaprimeraperu.com/online/comercial/piscano-lo-facil-de-tomar-un-chilcano_83577.html- http://www.rpp.com.pe/2011-04-06-piscano-nunca-fue-mas-facil-tomar-un-chilcano-noticia_352926.html
-http://peru21.pe/noticia/750792/empresa-industrializachilcano-pisco
- http://blogs.elcomercio.pe/destilandopisco/2011/04/listos-para-beber.html
- http://elcomercio.pe/impresa/notas/piscano-saca-su-pasaporte/20110620/788083
Capítulo III: Diseño de la Investigación
III.1. Definicióndel tipo de investigación:
Este trabajo de investigación de mercados empleará una investigación de tipo descriptiva porque se quiere saber cuáles son las características del mercado y cómo Piscano puede hacer una publicidad creativa que atraiga a más consumidores, cómo diferenciar su envase y como volver más eficiente su distribución en puntos de venta.
III.2. Definición de la técnica de...
PROYECTO DE INVESTIGACIÓN
PISCANO
Capítulo I:
I.1. Presentación.
El Piscano se presenta como una bebida alcohólica lista para tomar y viene en presentación de botella de vidrio de 355 ml, es elaborada con insumos y materiales de alta calidad como el Pisco de uva quebranta exclusivo de la bodega Tabernero (ganadora de varios premios internacionales). Actualmente se vende ensupermercados, autoservicios y en discotecas. Es un buen producto aunque no tenga buena distribución y publicidad.
I.3. Ficha técnica.
Fase I: Determinación de las necesidades de información
- Plantearemos un objetivo general
- Plantearemos algunos objetivos específicos
Fase II: Diseño de la investigación de mercados
Se definirá el método que aplicaremos en la investigación del mercado, eldiseño, el plan de muestreo y el soporte de información.
Fase III: Ejecución de la Investigación de mercados
Definiremos las acciones de la planeación de la investigación.
A. Levantamiento de datos
B. Análisis de la información
C. Obtención de resultados.
Fase IV: Comunicación de los resultados
Se presentará el debido informe explicando los resultados para una adecuada toma de decisiónA. Diseño y preparación del informe
B. Presentación de resultados y conclusiones
Capítulo II Formulación del Problema a Investigar
II.1. Definición del problema a investigar.
Debido a problemas de promoción y comunicaciones, publicidad inefectiva. La empresa BEBIDAS RTD SAC tiene pérdidas en las ventas estimadas para el producto PISCANO. Además, la distribución del producto no es laadecuada ya que, no lo podemos encontrar en todos sus puntos de venta, muchas veces tiene un stock limitado y mala ubicación eso dificulta que tenga presencia en el mercado. Finalmente, su presentación con la forma de la botella y etiquetas semejantes a otras bebidas alcohólicas por ejemplo: cerveza, confunden a los consumidores.
II.2. Definición del objetivo u hipótesis.
El objetivo de estainvestigación de mercado es conocer los motivos por los cuales la empresa no está obteniendo las ventas esperadas respecto a su producto Piscano.
Objetivos Específicos.
a) Determinar qué características tiene una campaña publicitaria persuasiva basada en los gustos y preferencias de los jóvenes para posicionar la marca y el producto.
b) Identificar las características de un envaseadecuado y distintivo para Piscano, que atraiga al consumidor y lo diferencie de otras bebidas.
c) Determinar los puntos de ventas más adecuados para mejorar la intensidad de la cobertura de ventas.
II.3. Fuentes de información: Secundarios y primarias.
Primarias
Encuestas
Secundarias
MALHOTRA, Narres K. Investigación de Mercados. Un enfoque aplicados. Pearson Educación, PrenticeHall, 4ta. Ed. México, 2004.
KOTLER, Philip y ARMSTRONG, Gary. Fundamentos de marketing. Pearson Educación, Prentice Hall, 8va Ed. México, 2008.
DAVID, Fred. Conceptos de administración estratégica. Pearson Educación, Prentice Hall, 11ª Ed. México, 2008.
- http://www.layemadelgusto.com/
-http://www.diariolaprimeraperu.com/online/comercial/piscano-lo-facil-de-tomar-un-chilcano_83577.html- http://www.rpp.com.pe/2011-04-06-piscano-nunca-fue-mas-facil-tomar-un-chilcano-noticia_352926.html
-http://peru21.pe/noticia/750792/empresa-industrializachilcano-pisco
- http://blogs.elcomercio.pe/destilandopisco/2011/04/listos-para-beber.html
- http://elcomercio.pe/impresa/notas/piscano-saca-su-pasaporte/20110620/788083
Capítulo III: Diseño de la Investigación
III.1. Definicióndel tipo de investigación:
Este trabajo de investigación de mercados empleará una investigación de tipo descriptiva porque se quiere saber cuáles son las características del mercado y cómo Piscano puede hacer una publicidad creativa que atraiga a más consumidores, cómo diferenciar su envase y como volver más eficiente su distribución en puntos de venta.
III.2. Definición de la técnica de...
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