Plan comunicacional weatherchannel.com/espanol

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PLAN
COMUNICACIONAL
WEATHER.COM/ESPANOL

ANTECEDENTES

HISTORIA

Su creador Es John Coleman quien solía dar el pronóstico del tiempo en “Good Morning America”.
El Canal fue fundado en 1982, inicialmente para el público estadounidense y en 1996 comienza su señal latinoamericana.
La compañía tiene múltiples sitios web por el mundo, destacando el estadounidense, brasileño ylatinoamericano. Dentro de este último encontramos el link que lleva al pronóstico del tiempo para Chile, sus distintas ciudades, balnearios y centros de skí.

AUGE DE INTERNET

Según la encuesta realizada por el consejo nacional de televisión, el cual contempla un universo de 5.008 personas a lo largo de Chile, se concluye lo siguiente:
* Baja en el consumo diario de televisión abierta y pagada, ya queha aumentado el uso de Internet.
* Aumento en el consumo de noticieros de TV abierta con un 76% de los encuestados.
Así mismo, The Nielsen Company realizó un estudio sobre cuáles son las aplicaciones más utilizadas en Smartphones:
* Facebook, Google Maps y Weather Channel, las aplicaciones más descargadas en Smartphones.
* Los programas para consulta de noticias o clima constituye lacuarta aplicación más bajada, por sobre las aplicaciones de navegación o mapas.
* Con respecto al uso de internet en Chile, realizada durante el año 2008 por la empresa CMO (Consumo de medios online), se concluye:
* El 84% de los chilenos ve videos en línea, el 77% lee blogs y el 69% tiene un perfil en alguna red social.
* El 99,2% de los encuestados son usuarios activos de la red.* Los temas más leídos en blogs nacionales son noticias, música y tecnología.
Finalmente, según encuesta Subtel:
Internet es el servicio de telecomunicaciones que más creció en hogares durante el gobierno de Bachelet, alcanzando el 40% de los hogares chilenos.
Ya existen en Chile 500 mil abonados a Internet móvil.
Chile tiene más de dos millones de conexiones a internet.
El 90% de loshogares chilenos tiene telefonía móvil y cerca del 40% tiene TV pagada.

CONSIDERACIONES GENERALES

A partir de la información recopilada sobre el uso de internet en Chile y la cantidad de usuarios activos, se ha realizado el siguiente análisis:
* Los aspectos que hay que potenciar en la marca son la conectividad y fácil acceso del sitio web en los distintos medios de comunicación existentes;redes sociales, aplicaciones para web 2.0 y smartphones (Iphone, Blackberry, etc).
* El clima es considerado un tema en todo el mundo, por lo que se propone convertir a weather.com/espanol en un referente para temas transversales y generales.
* Es necesario difundir las aplicaciones que ofrece, considerando al sitio web como un elemento necesario más que un complemento, logrando aumentarlas visitas vía internet y disminuir el consumo de noticieros por TV.
* Weather.com fue la primera aplicación gratuita para usuarios de Blackberry. Sin embargo no se reconoce, por lo que es necesario la difusión de este y otros logros del sitio web.
* La marca es considerada altamente tecnológica, confiable y líder en el mercado del tiempo.
* Su mayor amenaza son otros sitios queofrecen los mismos servicios y beneficios, pero sin la conectividad y fácil acceso.
* Es necesario mayor aparición de la organización en medios de comunicación, tanto prensa como televisión y radio.
En conclusión, es necesario crear un plan que promueva la página, posicione la marca y convierta a weather.com/espanol en referente del tiempo en Chile.
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OBJETIVOS

Actualmente,weather.com/español cuenta con aplicaciones para los usuarios chilenos tanto de telefonía móvil, como internet. Sin embargo, estos beneficios no son de conocimiento público, razón por la cual es necesario crear una campaña de comunicación estratégica.
Objetivos corporativos:
1. Asegurar que sus clientes dispongan de acceso a la información que necesitan y de la forma en la que la necesitan.
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