PLAN DE CAMPAÑA PUBLICITARIA

I. ANALISIS DE MERCADO

2.1 Análisis del consumidor

* Necesidades del consumidor

Las bebidas hidratantes son consumidas principalmente por una necesidad de recuperación de sales gastadas durante una actividad deportiva, esta es percibida como la situación idónea o clásica (casi es ya un estereotipo). Se señaló que podía ser consumida en un día caluroso con mucha actividad en el trabajo o en el hogar y en menor medida solo por el gusto.

* Hábitos de compra

* Motivos de compra

Las bebidas rehidratantes reaniman, dan más fuerzas y energía y permiten seguir haciendo el deporte o la actividad quese encuentran realizando.

Son bebidas que quitan la sed y refrescan. Además son ligeras y fáciles de tomar por lo que no crean problemas con el estómago y no hacen sentirse pesado.

* Frecuencia de compra

Los consumidores deportistas adquieren bebidas rehidratantes diariamente.

Según la encuesta realizada por la consultoría “Comunica Perú” la frecuencia de consumo de las bebidas rehidratantes es semanal.

2.2 Análisis de la competencia

a) Tipo de competencia

* Directa. - En este tipo de competencia se encuentran las marcas de bebidas rehidratantes como :
• Gatorade
• Sporade
• Burn
• Powerade
• Gerade

*Indirecta.-

* Sustitutos.- En este tipo de competencia se encuentran :

• Agua mineral
• Agua saborizada
• Energizantes
• Hidratantes
• Jugos
• Refrescos
• Gaseosas
• Cervezas

b) Tipo de estructura competitiva

* Competencia monopolística.- El mercado de bebidas rehidratantes es un tipo de competencia en la que existe una cantidad significativa de productores actuando en el mercado, aquí la competencia,no se da por precios sino, por ejemplo, por la calidad del producto, el servicio durante la venta o postventa, la ubicación y el acceso al producto, la publicidad y el empaque, etc.

c) Análisis de las cinco fuerzas competitivas [continua]

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(2012, 05). Plan De Campaña Publicitaria. BuenasTareas.com. Recuperado 05, 2012, de http://www.buenastareas.com/ensayos/Plan-De-Campa%C3%B1a-Publicitaria/4248288.html

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"Plan De Campaña Publicitaria." BuenasTareas.com. 05, 2012. consultado el 05, 2012. http://www.buenastareas.com/ensayos/Plan-De-Campa%C3%B1a-Publicitaria/4248288.html.