Plan de comunicacion de zapatillas

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  • Publicado : 31 de octubre de 2010
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Sabiendo que la comunicación es inherente al ser humano...
...que los hombres tienen problemas de comunicación
...que el emisor es el mayor responsable del resultado del mensaje
...que la gente está saturada de mensajes
...que el posicionamiento es una herramienta de ventas y fidelización
...que se recuerdan unas pocas marcas de cada categoría
...que lo que no digamosserá inventado
...que es muy difícil llegar al receptor
...que habemos muchas empresas queriendo destacarse en el mercado
...que líderes hay pocos
...que es una herramienta de eficiencia interna
...que es una herramienta de motivación
...que es una herramienta de ventas...
entonces...no podemos improvisar, hay que planificar
Recuerde que:

“SI ESCONDE SU CABEZA EN LA TIERRA...
DEJA ELRESTO DEL CUERPO EN PELIGRO” “TENER UN BUEN PRODUCTO Y NO COMUNICARLO...
ES COMO GUIÑAR UN OJO EN LA OSCURIDAD”

Índice

Resumen ejecutivo………………………………………………...6
Presentación de método IPCE…………………..
1 Etapa de Investigación……………………………………………….9
Investigación primaria…………………………………………………….
Investigación secundaria…………………………………………………….
Perfil del consumidor………………………………………………………
Característicasdel producto……………………………………………….
Isologo……………………………………………………………………..
Nivel del producto…………………………………………………………
Competencia directa……………………………………………………...
Competencia indirecta……………………………………………
Sujetos de compra……………………………………………….. ……..
Proceso de compra………………………………………………………..
Matriz Joan costa……………………………………………………………..
Racionabilidad vs. emotividad………………………………………………….Imagen………………………………………………………. …………………..
Historia y cronología………………………………………… ………………….
Historia: solidificar la imagen………………... ………………………………..
Misión Nike……………………………………………………………………….
Nike adquiere Converse………………………………………………………
Características de la imagen……………………………………………...
Nombre y posicionamiento……………………………………………………..
Cultura……………………………………………………………………..
Etapa de Planificación…………………………………. 27
propuestas…………………………………..
Etapa deComunicación…………………………………28
Herramientas
Merchandising……………………………………………...
Patrocinio……………………………………………………………………
Publicidad…………………………………………………………………
Página oficial……………………………………………….......................
Etapa de evaluación…………………………………………….30
Conclusión
……………………………………………………………………..
Anexos……………………………………………………………...

Resumen ejecutivo

Converse es una marca muy reconocida de calzado, de presencia mundial, queen la actualidad pertenece a Nike. Busca defender su posición el mercado y diferenciarse de las marcas competidoras. Anualmente genera ventas de alrededor de 305 millones de dólares, apoyado por un régimen de distribución exclusiva y estrategias de comunicación sólidas que siempre le permiten estar vigentes y no estancarse en el tiempo.
La mayoría de los fondos a obtener se distribuirán encampañas de publicidad, y en las propuestas planificadas para aumentar la participación en el mercado.
A continuación se desarrollará el plan de comunicación a través del método IPCE.

MÉTODO IPCE DE PLANIFICACIÓN DE LA COMUNICACIÓN
1 Investigación
Investigación primaria
El sitio de Internet: www.mercado.com.ar ah realizado una encuesta y han obtenido la siguiente información del mercado,que las marcas líderes en zapatillas son, indiscutidamente, Adidas, Nike y Topper. En ese orden se ubican, según la opinión de los encuestados, en cuanto a TOP Of. Mind y consumo. Entre las tres abarcan 83,4% en recordación y 70% en consumo.
También se repite ese orden cuando se analiza cada clase social separada, excepto en la clase baja donde la marca Topper supera a Nike.
Otro dato pararecalcar, es que tanto en “TOP Of. Mind” como en consumo de las clases bajas ha podido responder una cuota menor de encuestados (82% y 71% respectivamente), probablemente debido a no conocer marcas como a no consumir el producto.
Algunos datos remarcables son que, la clase media es la que más busca “la más barata” o no se inclina por una marca en...
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