Plan de marketin fútbol

ÍNDICE
1. 2. 3. SUMARIO EJECUTIVO .............................................................................. 3 ENTORNO GENERAL................................................................................. 4 ENTORNO ESPECÍFICO ............................................................................. 6 Cliente-Competencia........................................................................................ 6 4. ANÁLISIS DAFO ......................................................................................... 8 4.1 Celta de Vigo .......................................................................................... 8

Oportunidades ............................................................................................... 8 Amenazas...................................................................................................... 9 Debilidades ................................................................................................... 9 Fortalezas .................................................................................................... 10 4.2 Fundación.............................................................................................. 10

Oportunidades ............................................................................................. 11 Amenazas .................................................................................................... 11 Debilidades ................................................................................................. 11 Fortalezas.................................................................................................... 12 5. OBJETIVOS ................................................................................................ 13 5.1 Celta de Vigo ........................................................................................ 13

Cualitativos................................................................................................. 13 Cuantitativos ............................................................................................... 13 5.2 Fundación .............................................................................................. 15

Cualitativos ................................................................................................. 15 Cuantitativos............................................................................................... 16 6. ESTRATEGIAS MARKETING ................................................................. 17 6.1 Estrategias básicas ................................................................................ 17

Segmentación .............................................................................................. 17 Posicionamiento.......................................................................................... 18 Fidelización................................................................................................. 21

1

6.2

Estrategias funcionales ......................................................................... 22

Producto/Servicio....................................................................................... 22 Precio .......................................................................................................... 23 Distribución ................................................................................................ 24 Comunicación ............................................................................................. 25 7. POLÍTICA MARKETING.......................................................................... 28 7.1 Producto ................................................................................................ 28

Real Club Celta de Vigo ............................................................................. 28 Fundación Celta de Vigo ............................................................................ 29...